近日，蒙牛旗下的(de)冰(bing)品品牌(pai)隨(sui)變(bian)(bian)冰(bing)淇(qi)淋(lin)與全球(qiu)知名超級(ji)英雄IP奧(ao)(ao)特曼(man)強(qiang)強(qiang)聯手，推出(chu)了(le)(le)隨(sui)變(bian)(bian)｜奧(ao)(ao)特曼(man) 聯名款(kuan)經典(dian)香草(cao)口(kou)味冰(bing)淇(qi)淋(lin)。這次聯名不僅(jin)融(rong)合了(le)(le)萬眾(zhong)(zhong)心中的(de)“童年之光”奧(ao)(ao)特曼(man)的(de)情(qing)懷力量和國民“巧(qiao)冰(bing)之光”隨(sui)變(bian)(bian)的(de)百變(bian)(bian)魅力，為廣大(da)年輕消費(fei)者帶(dai)來了(le)(le)一(yi)場集(ji)口(kou)感(gan)、視覺和情(qing)感(gan)體(ti)驗于(yu)一(yi)體(ti)的(de)全新冰(bing)淇(qi)淋(lin)風暴；同時(shi)，也是經典(dian)實力品牌(pai)的(de)價值(zhi)共創，讓(rang)大(da)眾(zhong)(zhong)在(zai)享受(shou)美(mei)食的(de)同時(shi)感(gan)受(shou)到品牌(pai)傳(chuan)遞的(de)自(zi)信和勇氣(qi)的(de)力量，進(jin)一(yi)步(bu)強(qiang)化了(le)(le)蒙牛隨(sui)變(bian)(bian)“有實力，敢隨(sui)變(bian)(bian)”的(de)品牌(pai)主張(zhang)。
（圖1：隨變(bian)｜奧特曼(man)聯名(ming)海報）
“奧特曼是一代人的(de)童年之光，讓人們相信自己(ji)擁有(you)足夠的(de)實力(li)迎難(nan)而上，去實現心中的(de)光。” 蒙牛集團副總裁(cai)、冰品(pin)(pin)事業部負責人韓建軍表示：“作為具有(you)20年歷史的(de)實力(li)派巧克(ke)力(li)冰淇淋(lin)品(pin)(pin)牌，‘隨變’同樣(yang)百折(zhe)不(bu)回，以潮流(liu)、百變的(de)個(ge)性(xing)滿足時下年輕人對潮流(liu)的(de)追求。因此，當兩者結合(he)(he)時，必將發射出更加強烈的(de)光芒(mang)，影(ying)響更多志同道合(he)(he)的(de)伙伴，一起(qi)創造新的(de)奇(qi)跡。”
（圖2：蒙(meng)牛集團副總(zong)裁(cai)、冰品事(shi)業部負責人韓建軍發(fa)言）
只要敢為實力擔當，就能擁抱光
既是經典，又(you)是流(liu)(liu)行(xing)大眾，隨(sui)變(bian)與奧(ao)(ao)特(te)曼都(dou)擁有(you)傳奇(qi)的(de)(de)(de)(de)歷(li)(li)史(shi)，卻又(you)廣(guang)受每一(yi)代(dai)(dai)年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)追捧。歷(li)(li)經二十多年(nian)的(de)(de)(de)(de)發(fa)(fa)展，隨(sui)變(bian)被無數年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)所喜愛(ai)，在(zai)(zai)(zai)粉絲的(de)(de)(de)(de)心中也超(chao)過了(le)(le)它本身的(de)(de)(de)(de)特(te)性，逐(zhu)漸演化(hua)成(cheng)了(le)(le)一(yi)個年(nian)輕(qing)、百變(bian)、勇于挑戰的(de)(de)(de)(de)潮流(liu)(liu)icon，代(dai)(dai)表了(le)(le)一(yi)種(zhong)無畏自我、實力爭先的(de)(de)(de)(de)“隨(sui)變(bian)”精神。同樣，在(zai)(zai)(zai)70、80、90后幾代(dai)(dai)人(ren)(ren)心中的(de)(de)(de)(de)經典超(chao)級英雄(xiong)IP有(you)很(hen)多，而能夠同時(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)每個時(shi)(shi)代(dai)(dai)都(dou)保持(chi)超(chao)高國民(min)討論(lun)度和(he)熱度的(de)(de)(de)(de)英雄(xiong)唯奧(ao)(ao)特(te)曼莫屬(shu)。據統計，在(zai)(zai)(zai)僅僅9個月的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)間里，奧(ao)(ao)特(te)曼的(de)(de)(de)(de)相關(guan)話題一(yi)共上了(le)(le)16次微博(bo)熱搜。在(zai)(zai)(zai)冰淇(qi)淋的(de)(de)(de)(de)行(xing)業里的(de)(de)(de)(de)“奧(ao)(ao)特(te)曼”，就(jiu)是隨(sui)變(bian)。此(ci)次“巧(qiao)冰之光(guang)“20年(nian)經典隨(sui)變(bian)冰淇(qi)淋與“童年(nian)之光(guang)”頂(ding)流(liu)(liu)IP奧(ao)(ao)特(te)曼兩(liang)大影響力品牌的(de)(de)(de)(de)實力聯合，為大家重現經典與流(liu)(liu)行(xing)，將發(fa)(fa)出(chu)更強烈的(de)(de)(de)(de)光(guang)芒(mang)，在(zai)(zai)(zai)今(jin)夏席卷年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)群體。
（圖3：隨變｜奧特曼 聯(lian)名款經(jing)典(dian)香草口味冰淇淋）
蒙牛集(ji)團冰品銷(xiao)售(shou)管理中(zhong)心總經理張志龍談到(dao)：“借助奧特(te)曼的情懷價值以及「隨變(bian)」本(ben)身的超凡實力(li)，未來將會產(chan)生(sheng)意想不到(dao)的轉化(hua)，在全國卷起新一輪的購買熱潮(chao)，為(wei)有個性、有態度(du)、有能(neng)量、勇敢(gan)自(zi)信、追(zhui)趕潮(chao)流的年(nian)輕Z世代，掀起追(zhui)憶浪潮(chao)，成為(wei)2023年(nian)最(zui)具話(hua)題性的一次營銷(xiao)事件。”
隨(sui)變(bian)冰(bing)淇淋與(yu)奧(ao)特曼的(de)(de)(de)IP聯名(ming)(ming)同時也是一(yi)次品(pin)牌(pai)(pai)價(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)碰撞。隨(sui)變(bian)品(pin)牌(pai)(pai)以(yi)突破性的(de)(de)(de)品(pin)質、口味應對(dui)不(bu)同的(de)(de)(de)挑戰，以(yi)“有實(shi)力，敢隨(sui)變(bian)”為口號花樣創新(xin)，而奧(ao)特曼憑借實(shi)力與(yu)勇(yong)氣打跑怪獸(shou)守護(hu)世界，讓人(ren)們去相信自己擁有足夠的(de)(de)(de)實(shi)力迎難(nan)而上。因此，隨(sui)變(bian)與(yu)奧(ao)特曼IP推(tui)出聯名(ming)(ming)款充分釋(shi)放了品(pin)牌(pai)(pai)背后深(shen)層次的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)，那就是激勵(li)每一(yi)位消(xiao)費者在(zai)平凡中找到自己的(de)(de)(de)不(bu)凡，與(yu)自信同行，實(shi)力蛻(tui)變(bian)將成為經(jing)典。
隨變｜奧特曼 巧冰尋光之旅，開啟今夏實力集結
3月24日，隨變(bian)｜奧特曼 巧冰(bing)尋光之(zhi)旅在隨變(bian)總(zong)部(bu)所(suo)在城市呼(hu)和(he)浩特市精彩首發(fa)。55名來自呼(hu)市的(de)奧特曼小(xiao)粉絲(si)們(men)受邀參觀(guan)蒙牛乳業和(he)林(lin)一期生產(chan)基(ji)地，探索巧冰(bing)美味背(bei)后的(de)奧秘。當(dang)日，迪迦奧特曼“空降”活動現場，與(yu)激動的(de)小(xiao)朋友(you)們(men)共同游覽(lan)工廠深入(ru)地了(le)解隨變(bian)冰(bing)淇(qi)淋的(de)生產(chan)工藝，在互動區(qu)合影留念。同時，孩子(zi)們(men)參與(yu)了(le)實(shi)力彩繪、光之(zhi)扭(niu)蛋等互動環(huan)節，感受到(dao)了(le)與(yu)偶(ou)像共同學習、成(cheng)(cheng)長的(de)樂趣和(he)成(cheng)(cheng)就(jiu)感，在心中(zhong)埋下愛與(yu)勇氣的(de)種(zhong)子(zi)。
（圖4：迪迦奧(ao)特曼“空降”巧冰尋光之(zhi)旅）
3月(yue)25日，隨變｜奧(ao)特曼(man) 巧冰(bing)(bing)尋(xun)光之旅第(di)二站抵達(da)烏蘭恰(qia)特大(da)(da)劇院、蒙(meng)(meng)牛(niu)隨變冰(bing)(bing)品(pin)經銷商大(da)(da)會。大(da)(da)會現(xian)場(chang)，蒙(meng)(meng)牛(niu)集(ji)團副總裁(cai)、冰(bing)(bing)品(pin)事業部負責(ze)人韓建(jian)軍，蒙(meng)(meng)牛(niu)集(ji)團冰(bing)(bing)品(pin)銷售管理中心總經理張志龍，與來自全國(guo)的冰(bing)(bing)品(pin)同(tong)仁齊(qi)聚一堂，共同(tong)見證“光之實力”——隨變｜奧(ao)特曼(man) 聯名款經典香(xiang)草口味(wei)冰(bing)(bing)淇淋在呼和浩(hao)特市首發。
在(zai)氣氛(fen)火爆(bao)的(de)經(jing)銷商會(hui)(hui)上，冰品全(quan)國決策委員會(hui)(hui)會(hui)(hui)長(chang)、東莞市冰加貿(mao)易有(you)(you)限公司(si)總經(jing)理(li)程友龍發(fa)言(yan)道：“這次「隨(sui)變」與(yu)頂流IP奧特曼的(de)聯名，更是讓我倍感興奮！一個(ge)是經(jing)典了二十多年的(de)冰品元老，另一個(ge)是火了五(wu)十多年的(de)實(shi)力派(pai)偶像，兩(liang)者(zhe)的(de)碰撞(zhuang)一定(ding)會(hui)(hui)勾起一波(bo)回憶殺，帶來意想不(bu)到的(de)效果，波(bo)及到不(bu)同圈(quan)層(ceng)的(de)消(xiao)費者(zhe)。夏(xia)天即將來臨，我對“巧(qiao)冰之(zhi)光”火爆(bao)市場完全(quan)有(you)(you)信心。”
（圖5：蒙(meng)牛隨(sui)變經銷商大會現場）
品牌實力碰撞，激發營銷新火花
隨變(bian)｜奧特(te)曼 聯名款經典香(xiang)草口(kou)味冰(bing)淇(qi)淋(lin)全國(guo)首發的同時，“巧(qiao)冰(bing)之(zhi)(zhi)光，實力擔當”營銷(xiao)活動同期火(huo)爆(bao)上線，把此次隨變(bian)冰(bing)淇(qi)淋(lin)與奧特(te)曼的IP聯名，從傳統的IP賦能包裝范疇帶入到(dao)全新領域，為影(ying)視與零(ling)售行業(ye)開創了一種嶄(zhan)新的合作模(mo)式與創意視角。“巧(qiao)冰(bing)之(zhi)(zhi)光，實力擔當”活動聯動線上線下，并提供豐富的“巧(qiao)冰(bing)能量”周邊禮(li)品(pin)，為年(nian)輕消(xiao)費者帶來潮流、立體、充滿想象力的消(xiao)費新體驗(yan)。
相(xiang)信隨變與奧特曼的合作能讓這款實力(li)美(mei)味的冰淇(qi)淋，再度掀起(qi)消費者(zhe)中的高討論度，提升品牌偏好度和忠誠(cheng)度，更會產(chan)生破圈效應，激發更多的年(nian)輕消費者(zhe)勇于探索、磨練實力(li)、去(qu)迎接心中屬于自己的光。
“巧冰(bing)之光，實(shi)力(li)擔當”現已上線電(dian)商(shang)小程序，微信搜索(suo)小程序【隨變(bian)巧趣站】，凡購買隨變(bian)｜奧特曼 聯名款(kuan)經典香(xiang)草口味冰(bing)淇淋，掃描棒簽二維碼(ma)即有機會(hui)贏得驚喜(xi)大(da)禮，還能(neng)積分兌換更多奧特曼周邊福利(li)，更多活動情報(bao)等你前往解(jie)鎖(suo)。
