春節前夕，蒙牛(niu)旗下(xia)知名冰淇(qi)淋品(pin)牌“綠色心情”推(tui)出綠豆糕冰淇(qi)淋，并開展一(yi)系列線上線下(xia)的推(tui)廣活(huo)動，把“糕”升好運和祝福送進各地社區，走進千家萬戶。
據了(le)解，“綠色心(xin)情”本次(ci)重磅推出的(de)(de)綠豆糕(gao)(gao)(gao)產品，是與傳統糕(gao)(gao)(gao)點口味跨界創新(xin)的(de)(de)嘗(chang)試，首(shou)創“凍(dong)著吃的(de)(de)中華甜(tian)點綠豆糕(gao)(gao)(gao)”這(zhe)一(yi)(yi)(yi)概念。同時，綠色心(xin)情凝練(lian)出一(yi)(yi)(yi)個“糕(gao)(gao)(gao)”字(zi)，結合春(chun)節步步高升的(de)(de)傳統祝福，向大眾傳遞(di)出一(yi)(yi)(yi)種福氣“糕(gao)(gao)(gao)”、運勢“糕(gao)(gao)(gao)”的(de)(de)美好祝愿，讓受眾和品牌實現了(le)情緒共鳴，給消費者不一(yi)(yi)(yi)樣的(de)(de)驚喜和好運體驗。
綠豆糕(gao)產(chan)品的(de)(de)出現和(he)當下消(xiao)費(fei)者(zhe)喜(xi)歡(huan)嘗(chang)新，喜(xi)歡(huan)經典的(de)(de)消(xiao)費(fei)觀念十分(fen)契合。同時，該(gai)產(chan)品還滿足了中國(guo)消(xiao)費(fei)者(zhe)對于國(guo)民品牌和(he)春節經典節日的(de)(de)重(zhong)視(shi)和(he)對情感共(gong)鳴的(de)(de)需求，讓品牌走到消(xiao)費(fei)者(zhe)身(shen)邊，給消(xiao)費(fei)者(zhe)帶去“糕(gao)”升好運，與消(xiao)費(fei)者(zhe)共(gong)創了一份(fen)更(geng)加深厚更(geng)有溫度的(de)(de)品牌記(ji)憶。
此外(wai)，代表綠色心情品牌的(de)形象“小(xiao)綠人(ren)”也來到(dao)社區，把新年的(de)“糕”升(sheng)祝福送(song)到(dao)消(xiao)費者身邊。社區周邊便利店更是(shi)被小(xiao)綠人(ren)打(da)(da)卡互動玻璃貼“攻占”，掀起一波打(da)(da)卡合拍接好運熱(re)潮，讓綠色心情綠豆糕存在度(du)拉滿，提升(sheng)品牌忠誠度(du)同時(shi)拉動終端(duan)銷售激發購買。
小綠(lv)人組隊(dui)進入社(she)區，超大“糕(gao)”升全家桶和好(hao)運(yun)棒簽不僅(jin)賺足(zu)眼球，還(huan)引發一(yi)(yi)場接好(hao)運(yun)狂(kuang)潮，讓眾多社(she)區居民紛紛加入。活動現(xian)場各種“糕(gao)”升周(zhou)邊帶著“開年迎好(hao)運(yun)，一(yi)(yi)律都“糕(gao)”升”的(de)美好(hao)祝福引發一(yi)(yi)陣“瘋搶”，最后，小綠(lv)人化身(shen)“糕(gao)”升好(hao)運(yun)福利官，派發“一(yi)(yi)綠(lv)運(yun)勢‘糕(gao)’全家桶”將桶桶好(hao)運(yun)送萬家，讓陪伴、好(hao)運(yun)、好(hao)心(xin)情陪伴消(xiao)費者每一(yi)(yi)個重(zhong)要時刻(ke)。
小綠人(ren)不僅到了(le)天津(jin)，更是走向全國(guo)，給廣(guang)大(da)消費(fei)者送出好(hao)運祝福(fu)，成(cheng)為名副其(qi)實的“顯(xian)眼(yan)包”。據了(le)解，該(gai)系列活動覆蓋全國(guo)7大(da)城市，400+社區，線下互動人(ren)數超23萬，總曝光(guang)量達到了(le)125萬次，真正把“糕(gao)”升好(hao)運傳(chuan)遞給了(le)千萬家，再次彰顯(xian)其(qi)20多年來(lai)始(shi)終陪伴消費(fei)者見證重要時刻的國(guo)民屬性(xing)。
作為擁有20多(duo)年歷史的經(jing)(jing)典國民品牌，綠色心情秉持“消(xiao)費者第一第一第一”的核心價值觀，不僅陪伴(ban)消(xiao)費者度過(guo)每一個重要時刻，還堅(jian)持經(jing)(jing)典與創新并(bing)行(xing)，不斷突(tu)破(po)品類(lei)限制破(po)圈跨界，持續為消(xiao)費者帶來(lai)健康與快樂。
