秋風呼(hu)嘯(xiao)，沙浪翻(fan)涌。日前，蒙(meng)牛(niu)集團管理(li)層(ceng)與各(ge)業務單元骨干(gan)齊聚烏蘭布和沙漠，召開(kai)“要強進化 決勝沙場”2025年戰略共(gong)識(shi)會及沙漠熔煉(lian)活動(dong)，275位蒙(meng)牛(niu)人吹響了決勝沙場的號角。
2025年既(ji)是“十(shi)四五”收官與(yu)“十(shi)五五”開局的(de)關鍵之年，也是蒙(meng)牛(niu)“一體兩翼(yi)”戰(zhan)略(lve)深(shen)化的(de)攻(gong)堅時期。蒙(meng)牛(niu)在此(ci)時“沙(sha)場(chang)點兵”，既(ji)是對過(guo)往經驗(yan)教(jiao)訓的(de)總結，更是對戰(zhan)略(lve)戰(zhan)術的(de)貫(guan)徹。蒙牛總裁高飛(fei)在主題發言中強調：要強不是喊出來的(de)，是進化(hua)出來的(de)。
01
要強進化：
打破慣(guan)性，直面現(xian)實挑戰
當前(qian)，乳品行(xing)業(ye)供(gong)需矛盾突出，品類多元化不(bu)足，產業(ye)鏈韌性(xing)不(bu)足，三大(da)痛點(dian)使得(de)行(xing)業(ye)正(zheng)面(mian)臨著自2008年(nian)以來最艱難的時刻，正(zheng)如茫茫荒漠，前(qian)路充滿(man)變數與挑戰。
蒙牛之所(suo)以選擇(ze)烏蘭布和沙漠(mo)作(zuo)為(wei)熔(rong)煉之地(di)，正是因為(wei)它象征著我們當(dang)前(qian)所(suo)面對的市(shi)場環境——充滿未知與挑(tiao)戰，唯有意志(zhi)(zhi)堅定(ding)、團結(jie)協作(zuo)才(cai)能(neng)突圍。沙場即(ji)“戰場”，蒙牛人既可以在沙漠(mo)里磨(mo)練意志(zhi)(zhi)，也能(neng)在“戰場”上打破慣性，迎接挑(tiao)戰，主動(dong)進化。
進化(hua)不(bu)是(shi)選擇題，而是(shi)生存(cun)的(de)必答題。烏蘭布和沙(sha)漠的(de)變遷，恰(qia)是(shi)蒙(meng)牛(niu)“要(yao)強進化(hua)”精神的(de)縮影。“烏蘭布和”在(zai)蒙(meng)語里的(de)意思是(shi)“紅色的(de)公牛(niu)”，作為中國第八大沙(sha)漠，這里曾經漫天黃(huang)沙(sha)，寸(cun)草不(bu)生。
自2009年(nian)開始(shi)，蒙(meng)牛(niu)攜手多方力量向(xiang)這頭(tou)狂野(ye)難馴的(de)公牛(niu)發起挑戰，16年(nian)來累計種(zhong)植(zhi)9800萬棵沙(sha)生植(zhi)物，綠(lv)化沙(sha)漠面積超 220 平方公里，終于將這片令人生畏的(de)“生命禁區(qu)”改造成(cheng)為蘊(yun)含(han)無(wu)限生機(ji)的(de)“沙(sha)漠綠(lv)洲”。
連片(pian)的(de)綠洲里，一株(zhu)株(zhu)梭(suo)梭(suo)樹(shu)扎(zha)根(gen)大地，主根(gen)深扎(zha)地下10余米直達水源，側根(gen)橫向蔓延穩(wen)抓沙地，種子隨(sui)風遠播、遇水發(fa)芽。
高飛以梭梭樹為喻，指出(chu)(chu)企業和(he)植物一樣(yang)，要想生(sheng)存下去，必(bi)須(xu)不斷進(jin)化(hua)，提煉出(chu)(chu)蒙牛的“進(jin)化(hua)哲學”：
錨定(ding)價值，如梭梭樹主(zhu)(zhu)根深扎，蒙牛直(zhi)擊乳業三大痛點，堅守營養健康主(zhu)(zhu)航道；隨(sui)動適應，根(gen)系隨水脈調整方向，蒙牛動態匹配市場變化(hua)，敏捷響(xiang)應消費需求(qiu)；快速復制(zhi)，正如梭(suo)梭(suo)樹的種子(zi)隨(sui)風(feng)傳(chuan)播一樣，蒙牛(niu)將成功模式轉化為(wei)可(ke)復制的增(zeng)長經驗(yan)。
滄海橫流方(fang)顯英雄(xiong)本色。就像這些扎根大漠頑強(qiang)生長(chang)的(de)梭梭樹，蒙牛人骨子里流淌(tang)的(de)是“天生要強(qiang)”的(de)血(xue)液，傳承的(de)是“與自己較勁”的(de)精神，不抱怨不躺平，才(cai)能打破(po)路徑依(yi)賴和組(zu)織(zhi)慣性，聚焦(jiao)可持續增長(chang)。
02
穿(chuan)越周(zhou)期：
334密(mi)碼，引(yin)領(ling)乳業升級(ji)
戰略(lve)會上，基于對用戶(hu)與產業(ye)的(de)(de)深度(du)洞察，高飛系統提出“3大痛(tong)點、3杯奶目標、4大進化引擎”的(de)(de)“334密碼”，破局企業(ye)和行業(ye)困境。
過窄門，從3大(da)痛點尋獲新機(ji)遇——
化(hua)解供(gong)需矛(mao)盾，完善價格形成機制、優化市場調控政策，抓住數智轉型的機遇，通過燈塔工廠、智慧牧場對全產業鏈系統化、一體化重塑。
解決品類多元不足，在基礎研究和產品研發方面持續加大投入，開創更多新品類、推出更多新產品、打造更多新場景，滿足消費者多樣化、個性化需求。
彌補產業鏈韌性不足，技術研發、模式重構與業態創新相結合，從養殖端、生產端、銷售端給出整體解決方案。
利(li)眾人，在3杯奶(nai)里重構新(xin)價值——
破解供需矛盾，依托“喝上奶”擴大乳(ru)品基礎滲透，做強普(pu)惠營養(yang)。讓不喝奶的人喝上奶、讓喝奶少的人多喝奶，今年上半年，蒙牛響應不同年齡人群的多元化需求，推出超百款新品，覆蓋全品類矩陣；
打破(po)品(pin)(pin)類(lei)局限，通過(guo)“喝(he)好奶(nai)(nai)”推動(dong)品(pin)(pin)質升級(ji)。好牛奶(nai)(nai)是種出來(lai)的(de)，特(te)侖蘇匯聚“山水林田湖草(cao)(cao)沙(sha)(sha)”自然稟賦，以“種養加、草(cao)(cao)牧(mu)奶(nai)(nai)”產(chan)業(ye)鏈思維(wei)煥新打造“沙(sha)(sha)金(jin)套海沙(sha)(sha)漠·有(you)機純牛奶(nai)(nai)”，以沙(sha)(sha)漠有(you)機資源打造高端稀(xi)缺性，滿(man)足消費者(zhe)“喝(he)好奶(nai)(nai)”的(de)需求(qiu)；
增(zeng)強產(chan)業鏈韌性，借“喝對奶”實現精準營養。蒙牛面向兒童群體、中老年群體、運動人群，廣泛布局嬰幼兒營養、銀發營養、特醫營養和運動營養，改善精準營養供給，滿足細分人群的多元健康訴求。
領未來，4大進化引擎驅動增長——
科技創新：蒙牛針對行業卡脖子問題，長期堅持自主科研攻關，自研益生菌Lc19亮相國際營養學大會，并成為國際頂級期刊《Cell》在全球食品科學領域收錄的首篇應用型成果。
產業升級(ji)：蒙牛持續推進“從草場到餐桌”的全產業鏈數智化與綠色升級，已建成37座綠色工廠，MSCI ESG評級維持AA，供應鏈韌性顯著增強；
組織重塑：蒙牛打造敏捷型作戰體系，提升市場響應與執行效率，通過經銷商智能管理系統與“物碼營銷”技術，全方位賦能組織重塑。
生態共(gong)贏：蒙牛著眼全產業鏈，與上下游共(gong)建(jian)價值聯(lian)盟(meng)，為消費者、股(gu)東、上下游伙(huo)伴等(deng)利益相關方持續創造(zao)新(xin)價值，全面實現(xian)乳業生態圈的共(gong)生共(gong)榮。
03
決勝沙場：
淬煉意(yi)志，開啟要強新局
“路線(xian)確定(ding)后，人(ren)就是決(jue)定(ding)因素。”高飛強調，企業(ye)要(yao)在錨定(ding)價(jia)值(zhi)的基(ji)礎上(shang)持續(xu)進化，戰略的98%在執行(xing)，每(mei)個(ge)人(ren)要(yao)在事上(shang)磨、心(xin)上(shang)修、塵(chen)中(zhong)煉，反求諸(zhu)己、向(xiang)內而生(sheng)，在逆境中(zhong)淬煉韌性，實(shi)現體力、腦力、心(xin)力的全面進化。
高飛在會(hui)上重申蒙(meng)牛堅定的(de)歷(li)史(shi)觀：信心(xin)創造歷(li)史(shi)、奮斗創造歷(li)史(shi)、困難創造歷(li)史(shi)。他(ta)強調(diao)，越(yue)是艱難時刻，越(yue)要堅定推動(dong)認知革命、組織進(jin)化(hua)和執行升級。
戰略共識達成，蒙(meng)牛人便轉身(shen)投(tou)入沙(sha)漠徒步的“精神淬(cui)(cui)煉”之(zhi)中。這既(ji)是(shi)一(yi)場心力、腦(nao)力、體力的角逐，更是(shi)一(yi)次意志(zhi)、勇氣、信念(nian)的淬(cui)(cui)煉。
清(qing)晨6點(dian)，全軍(jun)開始向25公(gong)里的(de)沙海深處奮勇進發。浩瀚沙海中，一條蜿(wan)蜒(yan)的(de)長龍(long)向著(zhu)天際延伸(shen)。黃沙撲面，步(bu)履維艱(jian)，每一步(bu)都是對體力與意志的(de)雙(shuang)重(zhong)考(kao)驗。
有人逐(zhu)漸落(luo)后，隊友陪(pei)伴鼓勵；有人腳磨(mo)破(po)腿(tui)抽筋，隊友幫助拉(la)伸(shen)緩(huan)解。在(zai)這里(li)，要強不(bu)再(zai)是(shi)孤獨的苦修(xiu)，而是(shi)團隊共進的力(li)量。正(zheng)如(ru)蒙牛人所堅信的那樣：一個人可以走得更快，但一群人才能(neng)走得更遠(yuan)。
從無垠的黃沙(sha)，到頑(wan)強生長的梭梭樹(shu)，再到遠(yuan)方若隱若現的綠洲，這條徒步路線仿佛(fo)蒙牛自身(shen)的進(jin)化(hua)之路：真(zhen)正的沙(sha)漠不在腳下，而(er)在每個人的心(xin)里，綠洲也(ye)終將出(chu)現在眼(yan)前(qian)。
最終，六(liu)大軍團(tuan)十幾個連(lian)隊幾乎全(quan)員完成25公(gong)里(li)極限挑戰，這不僅是(shi)一次體能的勝利，更是(shi)一次精神的淬(cui)煉，深刻(ke)展現了蒙牛人(ren)“天生要強”的基因——越(yue)是(shi)至(zhi)暗時(shi)刻(ke)，越(yue)要全(quan)力以赴、闖出生路。
從要(yao)強精神(shen)中汲取信(xin)念，于(yu)戈壁沙漠中錘(chui)煉團隊(dui)。2025年蒙(meng)牛(niu)戰略(lve)會及沙漠熔煉雖(sui)已收官，但進化(hua)永無(wu)終點。蒙(meng)牛(niu)繼續以(yi)(yi)(yi)“要(yao)強”為(wei)根，以(yi)(yi)(yi)“進化(hua)”為(wei)翼(yi)，堅守“消費者第(di)(di)一(yi)第(di)(di)一(yi)第(di)(di)一(yi)”的(de)價(jia)值觀，堅定推(tui)進“一(yi)體兩(liang)翼(yi)”戰略(lve)，以(yi)(yi)(yi)“334密碼”重構(gou)價(jia)值體系，在荒漠中開辟綠洲，于(yu)逆境(jing)中書(shu)寫(xie)增長(chang)，為(wei)實現奶業振興和“健康中國”貢獻蒙(meng)牛(niu)力量。
