7月27日至28日，由中國國家品牌網主辦，蒙牛集團支持的“知名企業品牌價值大講堂”活動在蒙牛烏蘭布和沙漠有機奶源地舉行。活動期間，中鹽集團、華能集團、中石油、中海油、洋河股份等二十余家知名企業及單位，探訪蒙牛沙漠有機全產業鏈，共同見證其以生態價值賦能品牌價值的行業典范。
國際標(biao)準化組織品牌評價技(ji)術委員(yuan)（ISO/TC289）顧(gu)問組主席、國(guo)家標準(zhun)化管(guan)理委(wei)員會原(yuan)主任劉(liu)平均，中(zhong)華(hua)全國(guo)新(xin)(xin)聞工(gong)作(zuo)者協會副(fu)(fu)主席、新(xin)(xin)華(hua)社原(yuan)副(fu)(fu)社長(chang)劉(liu)正榮，中(zhong)國(guo)國(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)(pai)網(wang)總(zong)(zong)裁(cai)吳為、副(fu)(fu)總(zong)(zong)裁(cai)霍(huo)菲(fei)菲(fei)，內蒙古品(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略促進會會長(chang)高英杰，中(zhong)國(guo)行(xing)(xing)業報協會副(fu)(fu)秘書長(chang)李敏康，蒙牛集(ji)團(tuan)黨委(wei)副(fu)(fu)書記(ji)、高級執行(xing)(xing)總(zong)(zong)裁(cai)李鵬程，中(zhong)鹽集(ji)團(tuan)、華(hua)能(neng)集(ji)團(tuan)、洋河股份、隆基綠能(neng)等品(pin)(pin)牌(pai)(pai)相(xiang)關負(fu)責人參加了活(huo)動。
有機溯源：知名企業走進烏蘭布和
2025年(nian)，正值“綠水(shui)青(qing)山(shan)(shan)就是金山(shan)(shan)銀山(shan)(shan)”理念提(ti)出二十周年(nian)。劉平(ping)均表示，看到蒙牛在烏(wu)蘭布和的治沙成果，感到非常震撼(han)，這既(ji)是對“兩山(shan)(shan)”理念實(shi)踐(jian)成果的實(shi)地見證，也(ye)為企業間交流品牌(pai)建設、促進(jin)生態(tai)發(fa)展搭建了重要平(ping)臺。
劉正榮(rong)指出(chu)，蒙牛(niu)在(zai)烏蘭布和的沙(sha)漠治理實踐，是中(zhong)國式現(xian)(xian)代化發(fa)展成就的縮印，也是觀察中(zhong)國式現(xian)(xian)代化重要窗(chuang)口，展現(xian)(xian)了(le)中(zhong)國企業在(zai)“生態優先綠(lv)色發展”的擔(dan)當和作為(wei)，是講(jiang)好(hao)中國可持續綠(lv)色故事的范(fan)例。
本次(ci)活動(dong)期(qi)間，來自政府、行(xing)業(ye)協會(hui)、企業(ye)等50余人深入調研蒙牛特侖蘇專(zhuan)屬(shu)有機牧場(chang)、工(gong)廠的全產業(ye)鏈體系，親身感受蒙牛十余年(nian)瀚海耕綠、治沙哺業(ye)的卓越(yue)成果。
7月27日，當宣(xuan)講團一行穿(chuan)過烏蘭布和(he)沙(sha)漠(mo)無(wu)垠(yin)的(de)金色(se)瀚海(hai)，所有(you)人都(dou)被眼前(qian)的(de)景(jing)象震撼：遠(yuan)處沙(sha)丘的(de)輪廓還帶著沙(sha)漠(mo)的(de)粗獷，近(jin)處卻有(you)奶牛在草(cao)地(di)上(shang)甩(shuai)著尾巴撒歡。23座牧(mu)場上(shang)，11萬頭奶牛在此悠然(ran)棲息(xi)，儼然(ran)是一片(pian)生(sheng)機盎(ang)然(ran)的(de)沙(sha)漠(mo)綠洲。
“如果不是親眼所見(jian)，很難相信(xin)在烏(wu)蘭布和沙(sha)漠的腹地，竟藏著(zhu)全球規模最大(da)的有機原奶(nai)生產基地，”一位(wei)宣講團(tuan)成(cheng)員感慨(kai)道(dao)，“蒙牛把治沙(sha)、綠化、產奶(nai)擰成(cheng)了(le)一股繩，這(zhe)種‘生態(tai)+產業(ye)’融合(he)的模式，值得我們學習。”
此外，活(huo)動還開(kai)展了“認(ren)養(yang)一顆(ke)樹”公(gong)益(yi)行動(dong)，通過在蒙牛可持續(xu)發展生態林里認(ren)養(yang)一棵沙(sha)生植物，讓每(mei)個人都成(cheng)為治沙(sha)成(cheng)果的守護者(zhe)和(he)見證者(zhe)。
瀚海耕綠：沙漠里種出的“世界品質”
“這里地處北緯(wei)40度黃金奶源帶(dai)，擁有3200小(xiao)時的充足日照，黃河(he)上(shang)游地下水源的高(gao)品(pin)質水源，還(huan)有30—80公里沙漠(mo)隔離(li)帶(dai)讓牧場遠(yuan)離(li)污染。”蒙牛工作(zuo)人員介紹說
憑借得天獨厚的(de)自(zi)然(ran)條件，烏蘭布和成(cheng)為了能夠孕育世界級品質(zhi)的(de)有機(ji)奶源地(di)。然(ran)而，在十六年前，這里卻是(shi)一片令人(ren)生畏的(de)“生命禁區(qu)”。
在(zai)蒙古語里，“烏(wu)蘭布和”意為“紅色公牛”，這個名字精準勾勒出這片(pian)沙漠(mo)暴虐狂躁的性(xing)格。當地牧民說，這里連草都活不了，何況奶牛？
自2009年(nian)開始(shi)，蒙牛攜手多(duo)方力(li)量(liang)向這頭狂野難馴的(de)(de)公牛發起挑戰，在漫(man)長的(de)(de)堅守與耕耘中，終于(yu)將(jiang)這片令人生畏的(de)(de)“生命禁(jin)區”改造(zao)成為(wei)蘊含無(wu)限生機(ji)的(de)(de)“沙漠綠洲”。
“我們在沙漠中種植(zhi)了9800萬棵(ke)沙生(sheng)植(zhi)物，綠化沙漠220多(duo)平方公里，相當于30000多(duo)個足球場(chang)。”提起這(zhe)段治沙史，一位牧場(chang)員(yuan)工自豪地說。
如今，這里(li)的(de)年降水量從(cong)過去的(de)70毫(hao)(hao)米躍升至380毫(hao)(hao)米，狐貍、野兔在綠洲(zhou)間(jian)靈活穿梭；連烏雕、黑(hei)鸛等國家一(yi)級保護動物也成了(le)“常客”，在綠洲(zhou)的天(tian)空盤(pan)旋(xuan)。這片(pian)曾(ceng)經的不毛之地，正以蓬勃的生(sheng)命力宣告著新生(sheng)。
在改造后(hou)的烏蘭布(bu)和，蒙(meng)牛秉持“好牛奶是種出(chu)來的(de)”理念，精心打造了“從一棵草(cao)到一杯(bei)奶”的(de)有(you)機全(quan)產業鏈，形成“草(cao)—畜—肥(fei)—田—草(cao)”的(de)有(you)機閉環。
在(zai)22萬畝(mu)的(de)有機(ji)草(cao)場上，紫(zi)花苜(mu)蓿、燕麥、秸稈(gan)、青(qing)貯等有機(ji)植物(wu)蓬勃生(sheng)長，構成了(le)奶牛的(de)“營(ying)養(yang)大餐”；9座糞肥處(chu)理廠里(li)，牛糞正經(jing)歷(li)腐熟(shu)發酵的(de)“蛻變”，最終變成有機(ji)肥，實(shi)現循環可再生(sheng)農業。基地里(li)流傳(chuan)著一句俗(su)語(yu)：“三(san)(san)畝(mu)地養(yang)一頭(tou)牛，一頭(tou)牛糞還(huan)三(san)(san)畝(mu)田”，這正是蒙牛實(shi)現種養(yang)平(ping)衡(heng)，“種”出世(shi)界(jie)品質的(de)秘(mi)訣。
綠色反哺：以生態價值賦能品牌價值
在28日舉(ju)辦的“知(zhi)名企業品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值大講堂(tang)”上，李鵬(peng)程表示，蒙牛堅持(chi)十(shi)六載瀚海(hai)耕綠(lv)，以(yi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)長期主義精神、以(yi)“一(yi)棵草(cao)到一(yi)杯奶”的(de)全(quan)產業鏈思維，一(yi)舉打造了(le)“特侖(lun)蘇沙漠有機”這(zhe)個高端(duan)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，成就了(le)以(yi)生態價(jia)值賦能品(pin)質(zhi)優(you)勢和品(pin)牌(pai)(pai)(pai)價(jia)值的(de)典范。
據了(le)解，在(zai)烏蘭布和(he)沙漠開辟的(de)奶源綠洲上(shang)，蒙(meng)牛(niu)以全產業鏈思(si)維精心構筑了(le)一(yi)條從(cong)無(wu)到(dao)有，從(cong)源頭到(dao)終端的(de)有機產業鏈，涵蓋(gai)了(le)有機種(zhong)植、有機養殖、有機加工等(deng)各個環節。在(zai)此基礎上(shang)，蒙(meng)牛(niu)于2021年推出(chu)“特(te)侖蘇沙漠有機”，首創以產業鏈思維(wei)打造(zao)的差異化高端牛奶新品類。
在特侖蘇(su)沙漠有(you)機(ji)(ji)專屬工廠，生(sheng)牛乳(ru)進廠前需經過(guo)嚴格(ge)檢測(ce)，隨后經過(guo)入庫、過(guo)濾、消(xiao)毒、檢驗等一(yi)系(xi)列精細程(cheng)序，全程(cheng)實施嚴格(ge)的有(you)機(ji)(ji)管(guan)控(kong)。據悉，特侖蘇(su)沙漠有(you)機(ji)(ji)系(xi)列產品已經通過(guo)了中國和(he)歐(ou)盟的雙(shuang)重有(you)機(ji)(ji)認(ren)證(zheng)，成(cheng)為名(ming)副其(qi)實的“世界(jie)品(pin)質”。
近期，該工廠生產的“特侖蘇”純牛(niu)(niu)奶（滅菌乳）還榮獲中國(guo)出入境(jing)檢(jian)驗(yan)檢(jian)疫協(xie)會頒發(fa)的生態(tai)原產(chan)地（PEOP）產(chan)品保護證書，成為(wei)將生態(tai)優勢轉化為(wei)品牌(pai)信任的標桿案例(li)。同(tong)時，蒙牛(niu)(niu)通過“一物一碼(ma)”技術(shu)，實現每瓶有機牛(niu)(niu)奶從種植、飼養、畜牧管理(li)到生產(chan)、加工、運輸(shu)各環節的全程可追溯。
此外，在(zai)產(chan)業鏈末(mo)端的包(bao)裝環節，特侖蘇(su)同樣將(jiang)綠色有(you)機(ji)理念貫徹到底。據(ju)悉，其瓶蓋采用植物基新型材料，所使用的利樂如(ru)木包(bao)材能比常規包(bao)裝減(jian)少8%的碳排放。外觀(guan)設(she)計上，通過(guo)自(zi)然元素的呈現，向消費者(zhe)直觀(guan)傳遞可(ke)持續的消費理念。
從狂沙肆虐的不毛之地，到孕育出世界級品質的有機奶源地，蒙牛的故事，是中國品牌堅守長期主義，將綠色責任、產業智慧與品牌價值深度融合的生動縮影。面向未來，蒙牛將攜手各界合作伙伴，持續(xu)踐行“兩山”理念，通(tong)過推動“產業生(sheng)態(tai)(tai)化”與“生(sheng)態(tai)(tai)產業化”深(shen)度融合(he)，全面打造中國品(pin)牌的“金字招(zhao)牌”。
