面對(dui)乳業周期波動(dong)，蒙牛堅持(chi)長(chang)期主義，推(tui)(tui)動(dong)奶(nai)粉板塊的模(mo)式(shi)重塑(su)與轉型，實(shi)現扭虧為盈。2024年上(shang)(shang)半年，蒙牛持(chi)續挖掘細分(fen)領(ling)域的個性化需(xu)求，不僅在嬰幼(you)兒(er)奶(nai)粉配(pei)方品質上(shang)(shang)創新升(sheng)級，更是著力加強對(dui)全(quan)人群(qun)和(he)全(quan)生(sheng)命周期的營養研究，尤其是針對(dui)嬰幼(you)兒(er)、兒(er)童青(qing)少年和(he)中(zhong)老年等重點人群(qun)的營養需(xu)求研究，加速市場布局，全(quan)力推(tui)(tui)動(dong)行業升(sheng)級。
戰略布局全生命周期奶粉需求
面對行業(ye)周期，勇于變革的(de)企業(ye)必將贏(ying)得(de)先機。蒙牛集團以其前瞻性的(de)戰略布局，依托(tuo)多元(yuan)化的(de)產品矩陣和多品牌聯動(dong)，成(cheng)功完成(cheng)了(le)從專注(zhu)嬰(ying)幼兒配(pei)方奶粉(fen)到全面布局專業(ye)營養領域的(de)戰略轉(zhuan)型，展(zhan)現(xian)了(le)蒙牛奶粉(fen)在滿足(zu)差異化市場需(xu)求上(shang)的(de)深(shen)厚底蘊與創新能(neng)力。
研發創新(xin)(xin)是模式重塑的(de)關鍵一環。瑞哺恩作為蒙牛旗下高(gao)端嬰幼兒奶粉(fen)品牌，攜(xie)手頂尖大學研究機構(gou)共同(tong)發布全球(qiu)首個專(zhuan)利(li)親(qin)和配方(fang)實證成(cheng)果，經過(guo)中國寶寶臨床喂養研究表明，瑞哺恩獨創的(de)專(zhuan)利(li)親(qin)和配方(fang)（MLCT+新(xin)(xin)型OPO）展現出了卓(zhuo)越(yue)的(de)喂養成(cheng)效，有效提升(sheng)嬰配粉(fen)產品實力(li)并引領行業高(gao)質(zhi)量發展。
研(yan)發(fa)創新(xin)帶動產品矩陣升級(ji)。瑞哺恩(en)旗下的恩(en)至系列(lie)是全球首款(kuan)添加(jia)創新(xin)MLCT結構脂(zhi)和(he)新(xin)型OPO的明星大單品。2024年該系列(lie)奶(nai)源迭代為A2-β酪蛋白奶(nai)源，全面升級(ji)了配(pei)方(fang)(fang)的親和(he)性，更深刻(ke)地展現了專利(li)親和(he)配(pei)方(fang)(fang)的卓越理念。菁至系列(lie)的奶(nai)源、有機(ji)OPO和(he)產品均獲得(de)中國和(he)歐(ou)盟雙有機(ji)認(ren)證(zheng)，是市面上唯一一款(kuan)擁(yong)有三重有機(ji)認(ren)證(zheng)的珍(zhen)稀沙漠有機(ji)奶(nai)粉。
為(wei)了滿(man)足兒(er)童(tong)在(zai)(zai)不(bu)同成(cheng)長(chang)階段的(de)需求，蒙(meng)牛(niu)一米(mi)(mi)八(ba)八(ba)首創(chuang)添加初乳(ru)堿(jian)性(xing)蛋(dan)白（CBP），鎖鈣入骨，志在(zai)(zai)為(wei)中國(guo)兒(er)童(tong)骨骼成(cheng)長(chang)發育提供專業的(de)解決方案。上(shang)半(ban)年，與中國(guo)學(xue)生營養(yang)與健(jian)康促進(jin)會(hui)合作科研(yan)實(shi)證，蒙(meng)牛(niu)一米(mi)(mi)八(ba)八(ba)奶粉針對學(xue)齡前兒(er)童(tong)干(gan)預(yu)組在(zai)(zai)60天(tian)內身(shen)高(gao)增(zeng)長(chang)明顯，相較于對照組，身(shen)高(gao)差異高(gao)達30%。憑(ping)借強大的(de)科研(yan)優(you)勢(shi)及產(chan)品(pin)品(pin)質，蒙(meng)牛(niu)一米(mi)(mi)八(ba)八(ba)榮獲世界乳(ru)品(pin)創(chuang)新獎的(de)兒(er)童(tong)乳(ru)制品(pin)優(you)秀(xiu)獎，夯(hang)實(shi)了兒(er)童(tong)骨骼發育營養(yang)領(ling)域的(de)權威地位。
基于(yu)對(dui)中老(lao)年(nian)(nian)(nian)群體(ti)健康(kang)需求的精準洞察(cha)，蒙牛悠瑞(rui)致力于(yu)為中老(lao)年(nian)(nian)(nian)人(ren)提供專屬的營(ying)養解決方案。悠瑞(rui)骨力金裝創新性添加了(le)HMB幫助鎖住肌(ji)肉(rou)，提升(sheng)肌(ji)肉(rou)細胞繁殖和抑制肌(ji)肉(rou)流失，雙向(xiang)增強肌(ji)肉(rou)體(ti)積和力量，從而達(da)成(cheng)骨骼(ge)關節肌(ji)肉(rou)大(da)滿貫，全(quan)面守護(hu)中老(lao)年(nian)(nian)(nian)人(ren)的行動力。蒙牛悠瑞(rui)骨力系(xi)列自上市以來受到市場高度(du)認可(ke)，并榮獲2024年(nian)(nian)(nian)亞太(tai)區年(nian)(nian)(nian)度(du)健康(kang)老(lao)年(nian)(nian)(nian)營(ying)養產品獎(jiang)。
貝拉米衛冕跨境有機嬰幼兒奶粉第一
今年(nian)是貝(bei)拉(la)米開(kai)啟有(you)(you)(you)機(ji)事業(ye)第20年(nian)，貝(bei)拉(la)米堅(jian)守有(you)(you)(you)機(ji)喂(wei)(wei)養(yang)理念，引領有(you)(you)(you)機(ji)喂(wei)(wei)養(yang)趨(qu)勢(shi)。作為(wei)蒙牛嬰幼兒食品核心品牌，貝(bei)拉(la)米上半年(nian)繼(ji)續強化有(you)(you)(you)機(ji)優勢(shi)，成(cheng)功衛冕跨境有(you)(you)(you)機(ji)嬰幼兒奶粉第一(yi)。
8月，貝拉(la)米(mi)獲得(de)全(quan)球增長咨詢公司弗若斯特沙利文授予的“貝拉(la)米(mi)，澳洲有(you)機(ji)奶(nai)粉銷量第一”市場地(di)位確認證書，有(you)機(ji)奶(nai)粉領導品牌的強(qiang)勁實力再(zai)次(ci)得(de)以彰顯。
隨著嬰幼兒(er)配方奶粉(fen)新國標的(de)正式實施。奶粉(fen)行業的(de)集中度進一步提升，在產(chan)品(pin)科(ke)研投入、差異化創新、品(pin)牌(pai)口(kou)碑建設等諸多方面都具(ju)有優勢的(de)企(qi)業，更能獲得(de)市場。
蒙牛嬰(ying)幼(you)兒(er)配(pei)方奶粉(fen)業務以(yi)新(xin)國標為契機(ji)(ji)(ji)，以(yi)全(quan)新(xin)產品(pin)競爭(zheng)力持續贏得市場。貝(bei)拉(la)米(mi)全(quan)新(xin)上(shang)市有(you)機(ji)(ji)(ji)兒(er)童(tong)高(gao)(gao)鈣(gai)(gai)成(cheng)長(chang)(chang)奶粉(fen)和諾瑞兒(er)嬰(ying)幼(you)兒(er)奶粉(fen)兩款新(xin)品(pin)，以(yi)創新(xin)高(gao)(gao)階配(pei)方拉(la)升有(you)機(ji)(ji)(ji)營養(yang)新(xin)高(gao)(gao)度，進一步豐富嬰(ying)配(pei)粉(fen)及兒(er)童(tong)粉(fen)產品(pin)布局。貝(bei)拉(la)米(mi)諾瑞兒(er)嬰(ying)幼(you)兒(er)奶粉(fen)，作為有(you)機(ji)(ji)(ji)自護(hu)翹楚，擁有(you)四重(zhong)高(gao)(gao)階蛋(dan)白(bai)黃(huang)金(jin)組合(he)，以(yi)乳(ru)鐵蛋(dan)白(bai)為核(he)心(xin)的蛋(dan)白(bai)營養(yang)群形成(cheng)硬核(he)自護(hu)，守(shou)護(hu)寶寶抵(di)御力。貝(bei)拉(la)米(mi)有(you)機(ji)(ji)(ji)兒(er)童(tong)高(gao)(gao)鈣(gai)(gai)成(cheng)長(chang)(chang)奶粉(fen)聚(ju)焦當(dang)下關注度高(gao)(gao)的身高(gao)(gao)話題(ti)，打造“高(gao)(gao)加鎖”黃(huang)金(jin)身高(gao)(gao)系(xi)統系(xi)統解碼身高(gao)(gao)秘訣，做到“不僅高(gao)(gao)鈣(gai)(gai)，而且能鎖住鈣(gai)(gai)”。
貝拉米輔(fu)(fu)食(shi)中，米粉(fen)作為6月齡以上寶寶初添加(jia)輔(fu)(fu)食(shi)的剛(gang)需(xu)產品，銷售占比(bi)持續(xu)提升(sheng)。今年新升(sheng)級不(bu)含乳粉(fen)低(di)敏(min)配方(fang)有機嬰幼兒大米粉(fen)，去(qu)除乳粉(fen)過(guo)敏(min)原，更不(bu)容易引(yin)起牛(niu)奶蛋白過(guo)敏(min)。獨特添加(jia)水溶(rong)性二價鐵(tie)及(ji)有機FOS益生元，滿(man)足新生代媽媽需(xu)求。
未(wei)來(lai)，蒙牛集團會持續提升對奶(nai)粉(fen)業(ye)務的(de)支持力(li)度，以更高水平的(de)研發能(neng)力(li)、更嚴格(ge)的(de)品質把控(kong)和更具(ju)創新性的(de)市場策略，積極推動奶(nai)粉(fen)業(ye)務邁(mai)向新的(de)發展階段。
