8月31日，蒙(meng)牛乳(ru)業(ye)(2319.HK)在香港召開2023年(nian)中期業(ye)績(ji)發布會(hui)。業(ye)績(ji)公(gong)告顯(xian)示，今年(nian)上半年(nian)，蒙(meng)牛收入(ru)逆(ni)勢(shi)增(zeng)長(chang)7.1%，達(da)人民幣511.2億(yi)元，經(jing)營(ying)利潤為32.7億(yi)元，同比增(zeng)29.9%，經(jing)營(ying)利潤率持(chi)續提升至6.4%，擴(kuo)張1.1個百(bai)分點，實現全面(mian)高質量增(zeng)長(chang)。 
嬰幼(you)兒(er)(er)奶(nai)(nai)粉新(xin)國標的(de)正式實施、成人(ren)粉市場擴大行業新(xin)趨勢為奶(nai)(nai)粉板(ban)塊提供了新(xin)機遇。蒙(meng)牛不僅在(zai)嬰幼(you)兒(er)(er)配方奶(nai)(nai)粉品質上不斷突破(po)，而且對(dui)成人(ren)粉進行了創新(xin)升級，著力(li)為消費(fei)者提供多元、全家、全生命周期的(de)專業營養。
跨境(jing)有機(ji)領導品牌，成就高(gao)端有機(ji)領軍者(zhe)
隨著(zhu)年輕一代育兒(er)觀念升(sheng)級，對孩(hai)子成(cheng)長質量關注度的(de)(de)提高，高品質的(de)(de)嬰幼兒(er)配(pei)方(fang)奶粉和輔(fu)食的(de)(de)需求推動相應市(shi)場的(de)(de)發展(zhan)。蒙(meng)牛旗下貝拉米作為嬰幼(you)兒有(you)(you)機食品領(ling)導者，始終堅持高端定位，強(qiang)化有(you)(you)機優勢，迸發出強(qiang)勁實力。Smartpath數據顯示(shi)，2023年上(shang)半年，貝拉米衛冕線上(shang)跨境有(you)機奶粉(fen)銷量(liang)第一。
貝(bei)拉(la)米(mi)(mi)還(huan)在不斷(duan)進行(xing)產(chan)品升級，拓(tuo)展產(chan)品品類，加速布局輔食業務(wu)。貝(bei)拉(la)米(mi)(mi)推出的有機(ji)“菁(jing)躍”幼兒配方(fang)奶(nai)(nai)粉成為首款(kuan)澳新(xin)地(di)區獲批(pi)的(de)新(xin)國(guo)標有機(ji)嬰(ying)(ying)幼兒奶(nai)(nai)粉，夯實(shi)其(qi)高端有機(ji)嬰(ying)(ying)幼兒奶(nai)(nai)粉的(de)領先(xian)地(di)位。
貝拉米在線上跨境電商(shang)業務獨占鰲頭的(de)同時，著(zhu)眼線下業務，打造標桿門店，經銷商(shang)和核心連鎖(suo)母嬰分店客戶數量同比大幅增長(chang)；開展四千多場(chang)線下活動，提高(gao)消費者對高(gao)端有機(ji)嬰幼兒食品(pin)重要(yao)性的(de)認知，推(tui)動銷量快速增長(chang)。
發力彎(wan)道超車，樹立奶粉(fen)行業新標桿
隨著(zhu)今年二(er)月(yue)新國標(biao)正式實(shi)施(shi)，蒙牛(niu)嬰配粉業務緊抓新國標(biao)彎道超車機(ji)會，以全新產品(pin)競爭力夯實(shi)品(pin)牌基礎(chu)，推動“渠道全域一(yi)體(ti)化(hua)經營”的增長(chang)模(mo)式，結合(he)數(shu)智化(hua)運營，驅動(dong)業務增長(chang)。
依托領先(xian)的科研(yan)創新能力和(he)強大的供應鏈資源，截(jie)至目前，瑞哺恩(en)已(yi)有(you)6個系列(lie)產品成(cheng)功通過(guo)新(xin)國(guo)標注(zhu)冊，其中瑞哺恩(en)“恩至”等5個產品已(yi)正式上市銷售。瑞哺恩菁至系列沙漠有機(ji)奶粉獲中(zhong)國和(he)歐盟的(de)雙(shuang)有機認(ren)證，是蒙牛奶粉(fen)板塊首款零碳產品。與此同(tong)時，瑞哺恩(en)恩(en)至(zhi)和菁至(zhi)同步推出A2珍稀奶源版，全(quan)面滿足對奶源有更高品質要求的(de)消費(fei)群體，提供更綠色的健(jian)康營養。下半年，新西(xi)蘭原裝(zhuang)原罐進(jin)口(kou)瑞哺恩「菁珀」系列(lie)、雅(ya)士利羊奶粉品牌朵拉小羊等產品即將上市，再添新動力。
值得一(yi)提的是，蒙(meng)牛新國標產品(pin)全線均(jun)應用全球頂尖科研成果(guo)MLCT結構脂+新(xin)型OPO，該項技術突破了(le)配(pei)方乳(ru)粉核心脂肪配(pei)料的(de)卡脖子問題，開創(chuang)了(le)世(shi)界范(fan)圍內嬰配(pei)粉脂肪整體母乳(ru)化的(de)先河。
蒙牛奶粉團隊在(zai)(zai)專注研發(fa)創(chuang)新(xin)(xin)的(de)(de)同時，也在(zai)(zai)不斷(duan)探索營銷模式創(chuang)新(xin)(xin)。堅持渠道下沉，與全國知名母嬰連鎖(suo)和區(qu)域(yu)連鎖(suo)店建(jian)立合作(zuo)關系，通過優質門店穩固渠道基礎。同時，專注對全域(yu)電(dian)(dian)商(shang)(shang)業務(wu)的(de)(de)多維(wei)增長(chang)，在(zai)(zai)加強對天貓、京東等傳統電(dian)(dian)商(shang)(shang)平臺(tai)運營投入(ru)的(de)(de)同時，加速部署抖音等新興電商渠道(dao)。此(ci)外，積(ji)極(ji)探(tan)索(suo)線上(shang)線下一體(ti)化直營模式，直(zhi)接和消費者建立深度(du)聯系，多維(wei)度(du)驅動渠道擴(kuo)張和線上線下業務增長(chang)。
覆蓋全生命周期，滿足健康營(ying)養新需(xu)求(qiu)
2023年上半年，隨著人口老齡化、健康和免(mian)疫需求的(de)提升，新興市場(chang)滲透率有望擴大。蒙(meng)牛搶抓老齡化帶來的營養新(xin)需求(qiu)、新(xin)機遇，深度聚焦高附加值的“悠瑞(rui)”中(zhong)老年奶粉(fen)品(pin)牌，打造(zao)骨骼和行(xing)動力大(da)單品(pin)，研發(fa)打造(zao)更適合(he)中(zhong)國(guo)中(zhong)老年人群(qun)的營養需(xu)求(qiu)配方(fang)，取得亮(liang)眼成績。
今年，蒙牛奶粉團隊對(dui)中老(lao)年奶粉系列進行了全面升(sheng)級，打造更適(shi)合中老(lao)年人群的(de)功能型奶粉。明星產品“悠瑞(rui)”基于中(zhong)(zhong)國中(zhong)(zhong)老(lao)年人(ren)群的特有營(ying)養(yang)需求，將蛋白質、鈣、硒、鎂等營(ying)養(yang)成分組合成專屬(shu)(shu)配方，并(bing)推出聚焦骨(gu)骼及中(zhong)(zhong)老(lao)年人(ren)群行動力(li)的產品，悠瑞(rui)骨(gu)力(li)基礎版促進鈣的攝入和吸(xi)收，全方位(wei)保護骨(gu)骼健(jian)康；悠瑞(rui)骨(gu)力(li)尊享版在配方中(zhong)(zhong)添加HMB，能夠抑制肌肉流失，促進肌肉細(xi)胞合成，助(zhu)力(li)肌肉健(jian)康，減少(shao)跌倒風險，為中(zhong)(zhong)老(lao)年人(ren)提供定制化專屬(shu)(shu)營(ying)養(yang)。
面對新國標的(de)(de)實施和奶粉(fen)(fen)(fen)細分市(shi)場的(de)(de)發展，蒙(meng)(meng)牛通過多品類、多品牌產品的(de)(de)組合，從(cong)單(dan)一(yi)嬰(ying)幼兒配方奶粉(fen)(fen)(fen)向多元化(hua)(hua)的(de)(de)專業營養升(sheng)級(ji)，為差異(yi)化(hua)(hua)人(ren)群提(ti)供專屬營養呵護。下一(yi)步，蒙(meng)(meng)牛會持續提(ti)升(sheng)對奶粉(fen)(fen)(fen)業務(wu)的(de)(de)支持力度(du)，以更大的(de)(de)靈活性(xing)推(tui)動未來奶粉(fen)(fen)(fen)業務(wu)的(de)(de)增長。
