近(jin)日，備(bei)受關(guan)注的(de)Muse Design Awards繆斯國際(ji)設計大獎公布(bu)了2023年(nian)(nian)獲獎名單。其(qi)中，高端鮮(xian)奶領先品(pin)牌(pai)每日鮮(xian)語旗下(xia)子(zi)品(pin)牌(pai)“小鮮(xian)語”成功斬獲金獎，再度(du)展現其(qi)持續撬動年(nian)(nian)輕圈(quan)層(ceng)的(de)創新魅(mei)力(li)。
斬獲設計界奧斯卡金獎 小鮮語如何“喵”動人心？
在全(quan)(quan)球創意設(she)(she)計(ji)領域， MUSE Design Awards（即繆斯(si)(si)國(guo)(guo)(guo)際(ji)設(she)(she)計(ji)大獎(jiang)）有著(zhu)“設(she)(she)計(ji)界奧(ao)斯(si)(si)卡(ka)”美譽。作(zuo)為(wei)美國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)際(ji)獎(jiang)項協會（IAA）主辦的(de)(de)全(quan)(quan)球性賽(sai)事，MUSE Design Awards旨在發掘(jue)和(he)表(biao)彰(zhang)建筑(zhu)、景觀、室(shi)內、產品、包裝、時(shi)尚(shang)等設(she)(she)計(ji)領域的(de)(de)杰出者，培養和(he)推廣(guang)“設(she)(she)計(ji)繆斯(si)(si)”，以(yi)(yi)推動全(quan)(quan)球設(she)(she)計(ji)產業的(de)(de)發展上升(sheng)。自(zi)2015年創辦以(yi)(yi)來，MUSE Design Awards憑借著(zhu)嚴格的(de)(de)評審體系(xi)以(yi)(yi)及高(gao)質量的(de)(de)評判標(biao)準，吸(xi)引著(zhu)來自(zi)全(quan)(quan)球各國(guo)(guo)(guo)的(de)(de)知名(ming)品牌和(he)設(she)(she)計(ji)公司(si)參與，極具(ju)知名(ming)度、影響力(li)、含金量以(yi)(yi)及各行(xing)業認(ren)可度。
在今年的評(ping)選中，MUSE Design Awards共收到了來自108個國家(jia)、超過6300份參賽作品(pin)，逾200位專業評(ping)審進行緊(jin)張遴選決出了最終(zhong)獲(huo)獎(jiang)名(ming)單(dan)。作為國內鮮奶品(pin)牌代表，小鮮語能從眾多(duo)創新設計產品(pin)中脫穎而出，一(yi)舉(ju)斬獲(huo)金獎(jiang)，在產品(pin)包裝視(shi)覺到底(di)有何突(tu)破性表達呢(ni)？
作為高端鮮奶新標桿每日(ri)鮮語于2022年重磅推出的(de)子品牌，小鮮語一經推出，就給業內和(he)消費者留下了(le)深刻的(de)印象，特別(bie)是它瓶身上獨特的(de)“綠色貓咪形象”。
眾(zhong)所周(zhou)知，在乳品(pin)行業，包(bao)裝(zhuang)采用“奶牛”元素來(lai)傳(chuan)遞品(pin)類(lei)信息(xi)，是一種很常(chang)見的(de)做法(fa)。作為鮮(xian)奶品(pin)牌的(de)小(xiao)鮮(xian)語為何會另(ling)辟(pi)蹊(xi)徑，選(xuan)擇看似毫無(wu)關(guan)聯的(de)“貓咪”來(lai)作為品(pin)牌標(biao)志(zhi)性視覺形象呢？
“包裝是品牌理念與產品定位的創意表達”，小鮮語創新采用貓咪形象正是基于其對核心目標群體“Z世代”的洞察，并致力于從每一個細節去滿足他們的需求：身處內卷的社會環境下，年輕人囿于工作與生活的雙重壓力早已是常態，他們渴望從繁瑣中短暫抽離，于是“吸貓”成為眾多年輕人治愈自我的一種方式，所謂“沒有什么壞心情是擼貓解決不了的”。小鮮語正是從這一洞察捕捉到靈感，創造了瓶身上三只或坐在地翹首以盼、或緊握小爪撓癢賣萌、或弓起身子蓄勢再發的貓咪，可愛順滑的體型配上炯炯有神的眼睛，讓人忍不住想“rua”一把，而當它陳列在便利店冷柜貨架上，和同類產品形成了明顯的區隔。
值得一提是，正如瓶身帶來治愈力量的綠色貓咪，小鮮語也充分展示了品牌對年輕人由身至心的關懷，正如小鮮語“輕”鮮奶的產品主張——以更多蛋白、更少卡路里，為年輕人帶來好喝更營養、健康低負擔的鮮奶選擇，幫助他們更好地愛自己。
新乳業也了(le)解到，小(xiao)(xiao)(xiao)鮮(xian)語(yu)瓶(ping)身的(de)貓咪形象(xiang)還是品牌(pai)公益(yi)理念的(de)承接。在小(xiao)(xiao)(xiao)鮮(xian)語(yu)看來，年輕人(ren)能夠敏銳地(di)感知到愛，也愿意大方地(di)奉獻出愛。小(xiao)(xiao)(xiao)鮮(xian)語(yu)堅(jian)信，世界(jie)的(de)美(mei)好(hao)來源于每一份小(xiao)(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)(xiao)的(de)善舉，也希望通(tong)過這只可愛的(de)綠(lv)色貓咪，倡導、吸(xi)引更多的(de)年輕人(ren)參(can)與(yu)到公益(yi)行動中(zhong)去，并與(yu)他們(men)建立起(qi)更深層次的(de)連接。
此外(wai)，小鮮語的(de)(de)(de)包(bao)裝(zhuang)還延(yan)續了(le)母(mu)品(pin)(pin)牌(pai)經典優雅的(de)(de)(de)金箔色皇冠(guan)標識(shi)，展(zhan)示其與母(mu)品(pin)(pin)牌(pai)一脈相承的(de)(de)(de)高品(pin)(pin)質標準，也讓消費者在(zai)看(kan)到小鮮語的(de)(de)(de)第一眼自(zi)然產(chan)生“高品(pin)(pin)質”、“鮮活”等印象(xiang)。整體(ti)包(bao)裝(zhuang)設(she)計既極具亮(liang)點，亦清晰展(zhan)示了(le)品(pin)(pin)牌(pai)內核以及與母(mu)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)承接。基于包(bao)裝(zhuang)上的(de)(de)(de)創新(xin)表達，小鮮語不僅建立起(qi)年輕(qing)品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)，更成功區隔于其他同類品(pin)(pin)牌(pai)，構建了(le)獨一無(wu)二的(de)(de)(de)專屬品(pin)(pin)牌(pai)記(ji)記(ji)憶(yi)。
創新突圍 做“最懂年輕人的鮮奶品牌”
作為(wei)近年來乳制品(pin)消費市場上增長(chang)最快的(de)品(pin)類之一(yi)，低溫鮮(xian)奶(nai)備受關(guan)注，越來越多(duo)的(de)企業紛紛布局、加碼(ma)這一(yi)品(pin)類，其(qi)中不乏行(xing)業巨(ju)頭，也有(you)諸(zhu)多(duo)網紅新銳。但由于鮮(xian)奶(nai)的(de)產(chan)品(pin)特性，很(hen)難實現明顯的(de)差異化，因(yin)此大(da)家都(dou)面臨一(yi)個共(gong)同的(de)問題：鮮(xian)奶(nai)的(de)創新之路該怎么(me)走？而小(xiao)鮮(xian)語(yu)給出的(de)答案是——做(zuo)“最懂年輕人(ren)的(de)鮮(xian)奶(nai)品(pin)牌”。
創新定(ding)位一款(kuan)更好喝的“輕”鮮奶
2022年(nian)8月，“高端鮮(xian)(xian)奶新(xin)標(biao)桿”每日(ri)鮮(xian)(xian)語宣(xuan)布孵化子品牌小鮮(xian)(xian)語，并創(chuang)新(xin)定位一(yi)(yi)款更好喝的(de)“輕”鮮(xian)(xian)奶，為年(nian)輕一(yi)(yi)代消費(fei)者提供鮮(xian)(xian)奶新(xin)選擇，也開辟全新(xin)的(de)細(xi)分(fen)賽道。
當代年(nian)(nian)輕人(ren)在快節奏的(de)工作與生(sheng)活中，承擔著身體和心(xin)理的(de)雙重壓(ya)力，他們亟需更新鮮(xian)(xian)、更健康、更輕負(fu)擔的(de)產品(pin)。基(ji)于這(zhe)樣精準(zhun)的(de)消(xiao)費洞察，小鮮(xian)(xian)語(yu)(yu)在延續每日鮮(xian)(xian)語(yu)(yu)的(de)高標準(zhun)品(pin)質同(tong)時，采用(yong)低脂(zhi)配方，帶來擁有更多營養（每100ml含4.0g鮮(xian)(xian)活乳蛋(dan)白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的(de)“輕”鮮(xian)(xian)奶，且在新品(pin)上市(shi)溝通(tong)中，小鮮(xian)(xian)語(yu)(yu)也著重刻畫了適配年(nian)(nian)輕群(qun)生(sheng)活方式(shi)的(de)多元(yuan)消(xiao)費場景：早餐時的(de)營養搭檔、運動后的(de)能量補充，以及搭配咖啡DIY下午茶等(deng)，旨在成為年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)第一鮮(xian)(xian)奶品(pin)牌。
持(chi)續和年輕人“玩”在(zai)一(yi)起
作為(wei)(wei)一款(kuan)專為(wei)(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)群(qun)打造的(de)鮮奶產品(pin)，小鮮語不僅(jin)在(zai)渠道(dao)策略上貼合(he)當(dang)下年(nian)輕(qing)人(ren)主(zhu)流消費(fei)場景——便利(li)店，溝通上也(ye)(ye)始終堅持滲(shen)透年(nian)輕(qing)圈層，瓶身(shen)的(de)貓(mao)咪IP也(ye)(ye)就成為(wei)(wei)最佳的(de)溝通載體。
在2022年全球矚目的卡塔爾世界杯期間，小鮮語依托母品牌每日鮮語2022FIFA世界杯全球官方指定高端鮮奶身份，推出6款“喵行世界杯”限定包裝，原本三只姿勢各異的綠色貓咪穿上了六支國家隊的經典隊服，萌趣人設在充滿熱血畫風的世界杯期間成功出圈，吸引了不少目光，也再度印證了小鮮語包裝設計的巧思。
結語：近年來，隨著消(xiao)費(fei)者(zhe)對“鮮”的(de)訴求(qiu)愈加強烈，以鮮奶(nai)為代表(biao)的(de)低溫奶(nai)市場(chang)滲透(tou)率逐年走高，迎(ying)來了(le)新一輪的(de)發展黃(huang)金期。面對品類市場(chang)的(de)機(ji)遇(yu)，守住安全品質是底線，提升營養價值(zhi)是趨勢，而品牌(pai)想要(yao)真正實現賽道(dao)領跑，還需(xu)要(yao)在(zai)(zai)(zai)前兩者(zhe)的(de)基礎上，做到更(geng)多的(de)突破和創(chuang)新。小(xiao)鮮語(yu)率先(xian)將目(mu)標消(xiao)費(fei)群體牢(lao)牢(lao)鎖定在(zai)(zai)(zai)了(le)新一代年輕(qing)(qing)人身上，以創(chuang)新包裝設(she)計成功建立起有別于其他(ta)同(tong)類品牌(pai)的(de)年輕(qing)(qing)用戶記憶，已然(ran)是跑在(zai)(zai)(zai)了(le)前面。新乳業也(ye)期待，在(zai)(zai)(zai)不久(jiu)的(de)未來，小(xiao)鮮語(yu)還能夠創(chuang)造(zao)出更(geng)多的(de)驚(jing)喜，成為更(geng)多中國年輕(qing)(qing)人喜愛的(de)鮮奶(nai)品牌(pai)！
說明：
[1]高標(biao)準(zhun)(zhun)牧場指(zhi)GAP認證一(yi)級牧場，高標(biao)準(zhun)(zhun)奶源指(zhi)優于歐盟標(biao)準(zhun)(zhun)生(sheng)牛乳，高標(biao)準(zhun)(zhun)管理指(zhi)從擠(ji)奶到(dao)上架須經360項(xiang)標(biao)準(zhun)(zhun)管控(kong)；
[2]指(zhi)微生物、體(ti)細胞指(zhi)標(biao)優于歐(ou)盟標(biao)準(zhun)；
[3]指與每日鮮語4.0全(quan)脂鮮牛奶相比，脂肪(fang)含(han)量(liang)減少(shao)50%、卡路里(li)含(han)量(liang)減少(shao)30%。
