蒙牛(niu)乳業(ye)(2319.HK)2024年中(zhong)報顯示，蒙牛(niu)鮮奶(nai)品(pin)(pin)類(lei)持(chi)(chi)續(xu)關注消(xiao)費者價值，將品(pin)(pin)牌(pai)(pai)優勢、營銷(xiao)(xiao)創新(xin)力、產品(pin)(pin)力、渠(qu)道力有機結(jie)合，取得逆勢增(zeng)長成(cheng)績。每日鮮語積(ji)極(ji)拓展(zhan)增(zeng)量新(xin)渠(qu)道，通(tong)過一系列品(pin)(pin)牌(pai)(pai)活化動作(zuo)激發消(xiao)費者價值認同，實現雙(shuang)位數增(zeng)長。子品(pin)(pin)牌(pai)(pai)小鮮語與(yu)年輕人持(chi)(chi)續(xu)“同頻共振”，銷(xiao)(xiao)售額實現雙(shuang)位數增(zeng)長。
創新營銷深入消費者心智 夯實高端鮮奶標桿地位
蒙牛旗下(xia)高端鮮(xian)(xian)奶品(pin)牌(pai)每日(ri)鮮(xian)(xian)語(yu)圍(wei)繞“好鮮(xian)(xian)奶不(bu)一樣，每日(ri)鮮(xian)(xian)語(yu)創造(zao)好鮮(xian)(xian)奶新(xin)標準”的(de)年(nian)度主張，在媒(mei)體投放、整合(he)營銷上精準施策，與消費者(zhe)頻繁互動(dong)，2024年(nian)上半年(nian)高頻觸達消費者(zhe)。
開年(nian)(nian)敏(min)銳(rui)抓(zhua)住爆火大劇(ju)《繁花》進(jin)行品牌(pai)宣發，并(bing)創新(xin)使用滬語廣告，夯實上(shang)海核心城市(shi)大本(ben)營的(de)高(gao)(gao)端(duan)鮮奶(nai)品牌(pai)定(ding)位。隨后(hou)緊跟熱點劇(ju)綜，《慶(qing)余年(nian)(nian)2》、《歌手2024》、《玫瑰的(de)故事》、《長(chang)相(xiang)思》等(deng)叫(jiao)(jiao)好叫(jiao)(jiao)座(zuo)的(de)節目，觸(chu)達超(chao)過 25億人次，每日鮮語品牌(pai)深入夯實“高(gao)(gao)端(duan)鮮奶(nai)新(xin)標桿”的(de)消費者心智(zhi)。
品(pin)牌跨界聯(lian)名，不斷活化品(pin)牌，帶來(lai)(lai)增益轉(zhuan)化。春(chun)節期間(jian)，每日鮮語攜手周大(da)福，推出“金運新(xin)年(nian)奶”，開啟(qi)“龍來(lai)(lai)運轉(zhuan)”新(xin)一(yi)年(nian)，為消費(fei)者(zhe)帶來(lai)(lai)“黃(huang)金”營養(yang)。
在(zai)早(zao)春“櫻(ying)花(hua)季(ji)”，每(mei)日鮮語延(yan)續櫻(ying)花(hua)季(ji)IP成功(gong)勢頭(tou)，聯動核心城市早(zao)春馬拉松櫻(ying)花(hua)跑，持續打造創新的(de)品(pin)牌體驗，見證品(pin)質營養(yang)鮮活綻放。
營銷創新方面(mian)，發力高增長(chang)平臺抖音，借助短劇(ju)等(deng)創新形式成功(gong)破圈，成功(gong)達到品(pin)牌(pai)曝光2億+，品(pin)牌(pai)美譽度排(pai)名(ming)第(di)一。
產品創新展現每日鮮語對品牌初心的堅守
秉承著“堅持(chi)做最好的鮮奶，讓中國消費(fei)者(zhe)都喝到優于歐盟品質的鮮奶”的初心，每日(ri)鮮語堅信“對牛(niu)越好，鮮奶越好“，百里挑一的奶牛(niu)幸福牧場成(cheng)就了優于歐盟標(biao)準的生牛(niu)乳(ru)，每日(ri)鮮語通過(guo)多(duo)平臺、高(gao)頻(pin)次(ci)與消費(fei)者(zhe)的溝通，讓消費(fei)者(zhe)了解到好鮮奶從源(yuan)頭就有(you)跡(ji)可循(xun)。
奧運(yun)預(yu)選(xuan)賽期間，每(mei)(mei)日鮮語(yu)推出雙(shuang)蛋白(bai)牛(niu)乳新(xin)品，以雙(shuang)源蛋白(bai)，平(ping)(ping)衡營(ying)養(yang)助力(li)消(xiao)費者開(kai)啟閃(shan)(shan)閃(shan)(shan)發(fa)光的一(yi)(yi)天。 雙(shuang)蛋白(bai)牛(niu)乳新(xin)品的誕(dan)生(sheng)，也是每(mei)(mei)日鮮語(yu)積極拓展(zhan)瞄準功能性(xing)訴(su)求，預(yu)判消(xiao)費趨勢的一(yi)(yi)個縮影。新(xin)品以0乳糖0白(bai)砂糖、每(mei)(mei)一(yi)(yi)杯(bei)350ml雙(shuang)蛋白(bai)牛(niu)乳都含有6顆(ke)精(jing)選(xuan)自美國加州的巴旦木、優于歐盟標(biao)準生(sheng)牛(niu)乳*（指微生(sheng)物、體細胞優于歐盟標(biao)準），配(pei)方(fang)簡單，為消(xiao)費者提供(gong)健康(kang)平(ping)(ping)衡營(ying)養(yang)。
雙蛋白牛乳(ru)新(xin)品上市首月，榮登鮮奶天貓、京東、盒馬等多個(ge)核心(xin)渠(qu)道(dao)口碑推薦TOP榜，撬動(dong)平(ping)(ping)臺客戶資(zi)源持續投(tou)入(ru)，成為平(ping)(ping)臺爆品。奧運(yun)期(qi)間(jian)整(zheng)體銷量以每月雙位數(shu)環(huan)比強勢增長。
每日(ri)鮮語憑借對(dui)品(pin)質的不懈堅(jian)持和不斷的產品(pin)創新，持續贏得大眾好評(ping)，夯實(shi)高(gao)端(duan)鮮奶第(di)一品(pin)牌。
奧運營銷巧出圈 搶占市場先機
作(zuo)(zuo)為奧林匹克(ke)官方風味奶合(he)作(zuo)(zuo)伙伴的每日(ri)鮮(xian)(xian)語，精準拿(na)捏奧運營銷主題“標桿營養，讓每個人閃閃發(fa)光”，通過這一系列獨(du)特的奧運營銷角度，在(zai)此(ci)次(ci)傳播(bo)中(zhong)收獲(huo)了極佳(jia)的市場反響，進一步夯實了每日(ri)鮮(xian)(xian)語作(zuo)(zuo)為高(gao)端(duan)鮮(xian)(xian)奶品牌(pai)的地位。
巴黎奧運會開幕(mu)前夕(xi)，蒙牛旗下(xia)高(gao)端鮮奶品(pin)牌每日鮮語代言人湯(tang)唯(wei)擔任(ren)奧運火(huo)炬(ju)手引發關注(zhu)。從(cong)湯(tang)唯(wei)抵達(da)巴黎到火(huo)炬(ju)跑，短短幾天時(shi)間，話(hua)題曝(pu)光高(gao)達(da)2.7億，持續霸屏(ping)抖音、微博、小(xiao)紅書等核心媒(mei)體(ti)平臺。此舉，不僅向(xiang)世(shi)界傳遞“天生要強”的(de)精(jing)神(shen)，更(geng)向(xiang)世(shi)界展示中國品(pin)牌的(de)風采。
奧(ao)運(yun)賽(sai)期(qi)，每日(ri)鮮(xian)語(yu)緊跟賽(sai)事(shi)推出“喝每日(ri)鮮(xian)語(yu)，中(zhong)國(guo)奪金(jin)(jin)每日(ri)鮮(xian)語(yu)就送(song)金(jin)(jin)”系列(lie)營銷(xiao)(xiao)活動(dong)(dong)，消費者有機(ji)會抽取(qu)每日(ri)鮮(xian)語(yu)定制足金(jin)(jin)龍頭(tou)，為中(zhong)國(guo)奧(ao)運(yun)健兒們打(da)氣的同(tong)時，與廣大(da)消費者玩在(zai)一起(qi)，活動(dong)(dong)引(yin)流全網(wang)電商各平臺，直接(jie)拉動(dong)(dong)線上銷(xiao)(xiao)量顯著提升。
值得一提的是，每(mei)日鮮語在巴黎更開放、更包容的奧(ao)運精神下，增(zeng)添了更多人文關(guan)懷，通過一系列公益活動，將企(qi)業社會(hui)責(ze)任(ren)貫徹到(dao)底。每(mei)日鮮語攜(xie)手代言人湯唯推出(chu)奧(ao)運公益宣傳片(pian)，講述自(zi)閉(bi)癥兒童對(dui)奧(ao)運的期待及暢(chang)想，并將自(zi)閉(bi)癥兒童對(dui)奧(ao)運暢(chang)想的畫(hua)作帶到(dao)法國巴黎，借奧(ao)運賽(sai)事全世界矚目之際，號召國內外關(guan)注自(zi)閉(bi)癥兒童群體，發現他(ta)們身上閃閃發光的繪畫(hua)天賦。
每(mei)日(ri)鮮語不(bu)斷突(tu)破(po)創新(xin)，融合線上線下(xia)資源，獲得眾(zhong)多合作伙伴的大力支持，攜(xie)手盒(he)馬、天貓、京東、熊爪、奈(nai)娃等眾(zhong)多合作伙伴，共同宣發每(mei)日(ri)鮮語奧(ao)(ao)運專題營銷，以奧(ao)(ao)運身份(fen)撬動多方資源，共創雙贏局(ju)面，驅動銷售增長，為業務發展注入正能(neng)量，共赴奧(ao)(ao)運。
渠道與業態并重 研發突破收獲果實
2024年上半年，蒙(meng)牛(niu)鮮奶(nai)深耕渠(qu)道拓展和業(ye)態(tai)創新，取得(de)積極成(cheng)果。線上渠(qu)道方面(mian)，蒙(meng)牛(niu)鮮奶(nai)與(yu)(yu)天(tian)貓、京東深度(du)合作(zuo)(zuo)綁定，并建立了(le)行業(ye)首個自營抖音(yin)直播(bo)間。實(shi)現(xian)平臺電商和生鮮電商銷售同比(bi)高雙位數(shu)增長，份額保持第一。業(ye)態(tai)創新方面(mian)，蒙(meng)牛(niu)鮮奶(nai)在咖啡、茶(cha)飲賽道拓展，積極擁(yong)抱茶(cha)飲、蛋(dan)糕等(deng)品(pin)牌，通過與(yu)(yu)霸王茶(cha)姬、星巴克等(deng)深度(du)合作(zuo)(zuo)，帶(dai)來(lai)(lai)爆(bao)發(fa)式增長。同時，積極與(yu)(yu)零(ling)食(shi)很忙、好想(xiang)來(lai)(lai)、趙一鳴(ming)零(ling)食(shi)、零(ling)食(shi)有鳴(ming)等(deng)頭部(bu)零(ling)食(shi)量販合作(zuo)(zuo)，共筑量販渠(qu)道，搶(qiang)占拓店及拓品(pin)雙重紅利(li)先機。
蒙牛鮮奶在研(yan)發和產品(pin)上的不斷突(tu)破也榮(rong)獲了一(yi)系列榮(rong)譽(yu)。“鮮奶營養(yang)保持和品(pin)質提(ti)升關(guan)鍵技(ji)(ji)術(shu)研(yan)究(jiu)及(ji)(ji)工業(ye)化應(ying)用(yong)”獲得“國際先進”水平；“低溫鮮牛奶品(pin)類組合創新及(ji)(ji)關(guan)鍵技(ji)(ji)術(shu)集(ji)成”獲得2023中國輕工業(ye)聯合會科學(xue)技(ji)(ji)術(shu)進步獎“二等獎”；“鮮奶營養(yang)保持和品(pin)質提(ti)升關(guan)鍵技(ji)(ji)術(shu)突(tu)破及(ji)(ji)其工業(ye)化應(ying)用(yong)” 和“乳品(pin)冷鏈物流智能配送關(guan)鍵技(ji)(ji)術(shu)研(yan)究(jiu)與應(ying)用(yong)”雙(shuang)雙(shuang)獲得中國乳制品(pin)工業(ye)協會科學(xue)技(ji)(ji)術(shu)獎“技(ji)(ji)術(shu)進步一(yi)等獎”。
ESG方面，蒙牛旗下(xia)高(gao)端鮮(xian)奶品(pin)(pin)牌每日鮮(xian)語(yu)持(chi)(chi)(chi)續(xu)投入環保(bao)事業，2024年上半年，通(tong)過原(yuan)輔(fu)材料環保(bao)PP循(xun)環箱應用減(jian)少碳排(pai)放2.75噸。用實際行動(dong)支(zhi)持(chi)(chi)(chi)可持(chi)(chi)(chi)續(xu)，做一個有溫度(du)的(de)品(pin)(pin)牌。
自創立以來，蒙牛(niu)旗下高(gao)端鮮奶品牌每日鮮語就始終堅守對高(gao)品質(zhi)(zhi)產品的要(yao)求，堅持“高(gao)標(biao)(biao)準牧場、高(gao)標(biao)(biao)準奶源、高(gao)標(biao)(biao)準管理”，每一滴生牛(niu)乳(ru)都(dou)優于歐盟標(biao)(biao)準*，獨創 1納米(mi)微膜原生鎖鮮技(ji)術鎖住鮮活乳(ru)蛋白(bai)和營(ying)(ying)養，引領品類(lei)營(ying)(ying)養升級(ji)，驅動銷量良好增長(chang)。作(zuo)為(wei)我國首個經SGS認(ren)證(zheng)品質(zhi)(zhi)達(da)歐盟標(biao)(biao)準、拿到頂(ding)級(ji)美味(wei)大獎、世(shi)界品質(zhi)(zhi)評(ping)鑒大會金獎的鮮奶品牌，每日鮮語已成為(wei)數千萬品質(zhi)(zhi)家(jia)庭營(ying)(ying)養之選。
