3月27日，蒙牛(niu)乳(ru)業(2319.HK)在香港召(zhao)開2023年度(du)業績(ji)發(fa)布會(hui)。2023年,蒙牛(niu)實現(xian)全年收入986.2億元(yuan)，同比增(zeng)長6.5%，經營利潤為61.7億元(yuan)，同比增(zeng)長13.8%。
鮮(xian)奶(nai)業(ye)務聚焦每(mei)日鮮(xian)語與蒙(meng)牛(niu)雙品(pin)牌(pai)策略，深耕(geng)渠道(dao)，銳意創新，整體增速大幅跑贏(ying)行業(ye)，連續(xu)三年(nian)量(liang)利齊增。每(mei)日鮮(xian)語品(pin)牌(pai)力第(di)一，高端品(pin)牌(pai)認(ren)知第(di)一，高端市(shi)場份額保持第(di)一；蒙(meng)牛(niu)現(xian)代牧場品(pin)牌(pai)全新推出35+系列，“每(mei)天骨力”高鈣(gai)牛(niu)奶(nai)及(ji)“養妍”鐵鋅牛(niu)奶(nai)，滿足更多(duo)基(ji)礎(chu)市(shi)場熟(shu)齡人(ren)群的(de)功(gong)能(neng)營養需求，連續(xu)三年(nian)保持基(ji)礎(chu)端第(di)一。
每日鮮(xian)語(yu)(yu)4.0娟姍鮮(xian)奶創新引領鮮(xian)奶行業升級(ji) 每日鮮(xian)語(yu)(yu)小(xiao)鮮(xian)語(yu)(yu)精耕“輕鮮(xian)奶”賽(sai)道
2023年，每日鮮(xian)語以其卓越(yue)的品(pin)質和創新(xin)的營銷策略，不(bu)僅鞏固(gu)了在(zai)高端(duan)鮮(xian)奶市場(chang)的領(ling)導地位(wei)，更實現了在(zai)高端(duan)鮮(xian)奶市場(chang)份(fen)額和中高端(duan)品(pin)牌知(zhi)名度(du)方面雙雙排(pai)名第(di)一。
每(mei)(mei)日鮮(xian)語年內(nei)(nei)全面升(sheng)級(ji)4.0鮮(xian)牛奶(nai)(nai)(nai)，運用(yong)1納米微(wei)膜原(yuan)生(sheng)鎖(suo)鮮(xian)技術鎖(suo)住4.0克鮮(xian)活乳(ru)蛋(dan)白(bai)(bai)和營養(yang)，引領品(pin)類營養(yang)升(sheng)級(ji)，驅動(dong)銷量良好(hao)增長。在此基礎上(shang)，2023年7月，每(mei)(mei)日鮮(xian)語推出行業首(shou)款英(ying)倫4.0娟(juan)姍鮮(xian)牛奶(nai)(nai)(nai)，每(mei)(mei)100mL中(zhong)含4.0g蛋(dan)白(bai)(bai)質和130mg高鈣，原(yuan)生(sheng)蛋(dan)白(bai)(bai)質含量是普通牛奶(nai)(nai)(nai)的(de)1.3倍(bei)，更有免(mian)疫球(qiu)蛋(dan)白(bai)(bai)、乳(ru)清蛋(dan)白(bai)(bai)、α-乳(ru)白(bai)(bai)蛋(dan)白(bai)(bai)和β-乳(ru)球(qiu)蛋(dan)白(bai)(bai)等活性成分，更大(da)程度還原(yuan)娟(juan)姍奶(nai)(nai)(nai)的(de)馥郁口感和原(yuan)生(sheng)乳(ru)香(xiang)。娟(juan)姍牛源自英(ying)國皇室專屬牧場澤(ze)西島的(de)1%珍稀牛種，是業內(nei)(nei)公認(ren)的(de)貴(gui)族(zu)牛。從18世(shi)紀起，娟(juan)姍牛就成為英(ying)國王室特供(gong)奶(nai)(nai)(nai)源。作為“奶(nai)(nai)(nai)中(zhong)貴(gui)族(zu)”，每(mei)(mei)日鮮(xian)語4.0娟(juan)姍鮮(xian)奶(nai)(nai)(nai)以與(yu)生(sheng)俱來(lai)的(de)稀奢營養(yang)，助(zhu)力(li)消費者(zhe)健(jian)康生(sheng)活品(pin)質升(sheng)級(ji)。
為滿足消費者多元(yuan)品類需求，每(mei)日鮮(xian)語(yu)聯合精品咖啡品牌SeeSaw，推出了首(shou)款(kuan)100%生牛乳奶源冷(leng)萃鮮(xian)咖啡拿鐵，成(cheng)功“破圈”咖啡市場，為消費者提供了更多高品質(zhi)的選擇。
作(zuo)為高端鮮(xian)(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)新(xin)(xin)標(biao)桿(gan)，每(mei)日鮮(xian)(xian)(xian)語(yu)(yu)(yu)自誕生起便(bian)不斷在產品(pin)上(shang)謀求(qiu)突破。從創(chuang)造(zao)性打造(zao)業(ye)內(nei)首個“香檳瓶”外觀，推(tui)出首款以有機無污染(ran)為品(pin)牌特色(se)的(de)沙漠有機鮮(xian)(xian)(xian)牛奶(nai)(nai)(nai)，首款定位(wei)“寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)的(de)第一口(kou)鮮(xian)(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)”的(de)A2鮮(xian)(xian)(xian)牛奶(nai)(nai)(nai)，再到2021年(nian)首發含4.0g/100ml乳蛋(dan)白鮮(xian)(xian)(xian)牛奶(nai)(nai)(nai)，每(mei)日鮮(xian)(xian)(xian)語(yu)(yu)(yu)始終以創(chuang)新(xin)(xin)姿態引(yin)領行業(ye)增(zeng)(zeng)長(chang)。面(mian)對(dui)Z世代(dai)日益增(zeng)(zeng)長(chang)的(de)鮮(xian)(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)需求(qiu)，2022年(nian)，每(mei)日鮮(xian)(xian)(xian)語(yu)(yu)(yu)率先推(tui)出首款針對(dui)年(nian)輕人(ren)“好(hao)喝有營養、健康(kang)低負擔”訴求(qiu)的(de)“輕”鮮(xian)(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)品(pin)牌“小鮮(xian)(xian)(xian)語(yu)(yu)(yu)”，開辟全(quan)新(xin)(xin)“輕”鮮(xian)(xian)(xian)奶(nai)(nai)(nai)賽道(dao)，并(bing)通過“輕”公(gong)益加持(chi)，與年(nian)輕人(ren)消費(fei)者(zhe)持(chi)續建立情感鏈接(jie)，銷售(shou)額增(zeng)(zeng)長(chang)超200%
旺盛的(de)(de)(de)產品創新力(li)背后是每(mei)(mei)日(ri)鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)語對初心的(de)(de)(de)堅守。秉承著“堅持做最好的(de)(de)(de)鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)奶(nai)，讓中國消費者都喝(he)到優于歐盟品質(zhi)的(de)(de)(de)鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)奶(nai)”，每(mei)(mei)日(ri)鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)語將“高(gao)標準(zhun)”貫徹到每(mei)(mei)一個(ge)環節：嚴(yan)苛甄選GAP一級認證(zheng)牧(mu)場(chang)，從源頭確保高(gao)品質(zhi)標準(zhun)，帶來優于歐盟標準(zhun)（*指微(wei)生(sheng)物、體(ti)(ti)細胞指標優于歐盟標準(zhun)生(sheng)牛乳）的(de)(de)(de)產品體(ti)(ti)驗；從擠奶(nai)到上(shang)架，以360項管(guan)理(li)標準(zhun)全(quan)程嚴(yan)控(kong)，確保奶(nai)源的(de)(de)(de)純凈與(yu)天然(ran)；創新運用原(yuan)生(sheng)鎖鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)工(gong)(gong)藝，鎖住牛奶(nai)本(ben)真(zhen)的(de)(de)(de)鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)活口感(gan)與(yu)自然(ran)營養。此外，每(mei)(mei)日(ri)鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)語工(gong)(gong)廠全(quan)部通過全(quan)球(qiu)食(shi)品安(an)全(quan)倡議GFSI 組織認可(ke)的(de)(de)(de)雙(shuang)(shuang)標認證(zheng)審核，是國內首個(ge)同時(shi)通過GFSI 認可(ke)雙(shuang)(shuang)認證(zheng)的(de)(de)(de)巴氏鮮(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)(xian)奶(nai)工(gong)(gong)廠。
渠(qu)道拓展打破常規(gui) 跨界營銷大(da)放異彩
2023年，蒙牛鮮奶業務(wu)不僅(jin)銷售穩(wen)健增長，在渠道(dao)上(shang)通(tong)過深(shen)入(ru)協(xie)同(tong)(tong)與加深(shen)戰略合作，表現同(tong)(tong)樣(yang)亮眼。每日鮮語全網電(dian)商份(fen)額連(lian)續(xu)三年保(bao)(bao)持第(di)一，線下核(he)心渠道(dao)沃爾瑪，山姆(mu)，永輝等保(bao)(bao)持份(fen)額第(di)一
每日鮮(xian)語更于近期成功獲(huo)得中(zhong)國香港食環署(shu)的進口準入，正式登陸香港市(shi)(shi)場。目前，旗下高(gao)端鮮(xian)奶產品已全面鋪開至全港惠康(kang)、百佳、永旺、7-11等超過千家超市(shi)(shi)門店，為香港消費者帶(dai)來(lai)高(gao)品質鮮(xian)奶的新選擇。
從創(chuang)新營(ying)(ying)銷上看，每(mei)日(ri)鮮(xian)語精準地(di)鎖定高(gao)品質家(jia)庭(ting)人(ren)群，以(yi)創(chuang)新跨界持(chi)續賦(fu)能鮮(xian)奶(nai)業務(wu)增長(chang)，進(jin)一步(bu)彰(zhang)顯出(chu)其在高(gao)端(duan)鮮(xian)奶(nai)細分市場(chang)的(de)(de)領先實力：每(mei)日(ri)鮮(xian)語與(yu)百年(nian)(nian)張園合作(zuo)的(de)(de)櫻花季營(ying)(ying)銷活動，打破了(le)常規(gui)營(ying)(ying)銷模式(shi)，成(cheng)功出(chu)圈；新春之際(ji)，與(yu)周(zhou)大福合作(zuo)推出(chu)的(de)(de)龍年(nian)(nian)限定“金運新年(nian)(nian)奶(nai)”，開啟新年(nian)(nian)開門(men)紅(hong)；子品牌小鮮(xian)語通(tong)過與(yu)年(nian)(nian)輕人(ren)喜愛的(de)(de)IP如“草莓音樂節”和“SUPERMONKEY”進(jin)行跨界聯名，成(cheng)功占領了(le)年(nian)(nian)輕消(xiao)費(fei)者的(de)(de)心智，成(cheng)為(wei)他們熱愛的(de)(de)品牌。同時，每(mei)日(ri)鮮(xian)語積極(ji)布局增長(chang)型平(ping)臺(tai)，2023年(nian)(nian)底成(cheng)為(wei)小紅(hong)書(shu)平(ping)臺(tai)內容聲量第一的(de)(de)鮮(xian)奶(nai)品牌。
每日鮮(xian)語(yu)(yu)不僅(jin)在商業(ye)上取(qu)得了(le)成(cheng)功，同時也積極履行社(she)會(hui)責任：舉(ju)辦(ban)“每日鮮(xian)語(yu)(yu)熊爪咖啡杯”超凡(fan)咖啡師(shi)大賽，支持殘疾人咖啡師(shi)的(de)職業(ye)發展(zhan)；推出的(de)“兔年有愛(ai)瓶”活動，與自(zi)閉(bi)癥孩子合作，傳遞溫暖的(de)力量；持續關注(zhu)并救助流浪貓，和年輕(qing)人一起用小善念(nian)創造(zao)大美好(hao)。
2023年，蒙牛全(quan)面推進數智化建設，首創三維仿真、柔性設計、一箱一碼(ma)，追溯準確率(lv)高(gao)達(da)99.99%。運營(ying)效率(lv)提(ti)升(sheng)率(lv)同比(bi)增速33%；智能分揀系統實現綜(zong)合裝車效率(lv)提(ti)升(sheng)25%。布局全(quan)國4大倉配中心網(wang)絡，優化TOB&TOC城市共配履約網(wang)絡，以高(gao)效冷鏈(lian)運營(ying)為(wei)基礎，提(ti)升(sheng)客戶服務體驗。
