8月31日(ri)，蒙牛(niu)乳業(2319.HK)在(zai)香港召開2023年(nian)中(zhong)期業(ye)績發布(bu)會(hui)。業(ye)績公告顯示，今年(nian)上半年(nian)，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達人民幣511.2億元(yuan)，經(jing)營(ying)利(li)潤為32.7億元，同比(bi)增29.9%，經營利潤(run)率持續提升至6.4%，擴張1.1個百分點，實現全面高(gao)質量增長。
其中，蒙牛鮮(xian)奶(nai)板塊持(chi)續高質量發展，“每日(ri)鮮(xian)語”實現雙位數增長，市場份額持(chi)續提升，牢牢占領高端鮮(xian)奶(nai)第一品牌(pai)，切實鍛(duan)造高端鮮(xian)奶(nai)新標(biao)桿。每(mei)日(ri)鮮(xian)語子品牌——小(xiao)鮮(xian)語上半年(nian)銷售額超過去(qu)年(nian)全年(nian)兩倍(bei)，深受(shou)年(nian)輕人喜(xi)愛。
引領產品創新升級，夯實品牌高端定位
2023年(nian)上半年(nian)，每(mei)日(ri)鮮(xian)語(yu)品牌深刻(ke)洞(dong)察市場需(xu)求，持續推出滿足(zu)消費者多元化(hua)需求的新(xin)品，全面塑(su)造高品質(zhi)、更(geng)營養的品牌形(xing)象，夯實品牌高端定位。
產(chan)品創新(xin)突圍：后疫情時代，中國消費者對健康和營養的關注度上升至新高度。在大趨勢下，始終引領行業發展的每日鮮語升級推出新品“奶中貴族絹姍4.0鮮牛奶”，甄選國內存欄率僅1%的珍稀娟(juan)姍牛(niu)，以稀奢營養(yang)助力中國消費者(zhe)健康生(sheng)活(huo)升(sheng)級(ji)；隨著咖啡場景加速日常化，積極探索鮮奶+的每日鮮語也聯合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即飲冷萃鮮咖啡拿鐵，seesaw冷萃咖啡液，搭配100%優于歐盟標準生牛乳、0糖健康配方，滿足消費者健康、個性的咖啡飲用需求。與此同時，于去年上市并捕獲眾多年輕人喜愛的年輕子品牌“小鮮語”產品線也進一步豐富，小鮮語A2β酪蛋白輕鮮牛奶于4月重磅上市，自然原初的A2-β酪蛋白更親和腸胃易吸收，為講求輕負擔的年輕人帶來鮮奶新選擇。
品牌建設持續深化：每日鮮語持續引領品質生活，夯實高端鮮奶新標桿的品牌定位。在營養升級的消費訴求下，每日鮮語主打4.0鮮奶，“高(gao)品(pin)(pin)質”、“高(gao)端”品(pin)(pin)牌形象不僅(jin)深(shen)獲(huo)消費者認(ren)可，品(pin)(pin)牌知名度(du)也再度(du)延續(xu)第一。
同時，每日鮮語一直積極引領社會公益活動，用愛心回(hui)饋社會 - 兔年春(chun)節來臨之(zhi)際，每(mei)日(ri)鮮語積極幫助(zhu)“自閉癥孩子(zi)”，將他(ta)們畫(hua)筆下(xia)斑斕的兔年畫(hua)作印在瓶身上，打造了暖心(xin)的“兔年(nian)有愛瓶”，用來自星星的孩子(zi)眼中“多彩、純粹(cui)、美(mei)好的世(shi)界”向公眾傳遞治愈人心的能(neng)量(liang)，暖(nuan)心營銷一時圈粉無數；3月櫻花季，每日鮮語延續瓶身暗藏的“擦拭可聞香”創意，在上海潮流地標張園·豐盛里打造了一整座櫻花墻城堡，巧妙放大產品創意，成功以「三月賞櫻新地標」走紅社交平臺。
年輕子品牌“小鮮語”則持續打造“輕鮮奶”心智，做最懂年輕人的鮮奶品牌，先后聯動國內頂級音樂IP草莓音樂節、潮流健身品牌SUPERMONKEY超級猩猩，玩轉貓咪IP，滲透年輕圈層；同時，小鮮語還是有溫度的品牌，上市以來堅持和年輕人一起救助流浪貓，合作公益平臺，倡導用領養代替購買。
備受行(xing)業認可：在領先產品力和創新營銷力加持下，每日鮮語深獲行業認可，不僅蟬聯世界品鑒大會金獎，并首次斬獲世界頂級美味大獎Superior Taste Award，成為當之無愧的“神仙奶”，再度以標桿品質代表中國鮮奶閃耀世界舞臺；年輕子品牌小鮮語則憑借獨特的貓咪IP形象成功榮膺有著設計界奧斯卡之稱的Muse Design Awards繆斯國際設計大獎金獎，以及倫敦設計大獎，展現其撬動年輕圈層的創新魅力。此外，每日鮮語出圈營銷頻出，櫻花季創新營銷等案例先后摘得2023第十一屆Top Digital創新營銷獎金獎、第十四屆虎嘯獎年度品牌數字化大獎等多項榮譽。
全渠道實力提升(sheng)，打造全(quan)鏈數(shu)智生態
在(zai)不(bu)斷以創(chuang)新產品(pin)滿足消費(fei)者需(xu)求、持(chi)續沉(chen)淀(dian)品(pin)牌(pai)與消費(fei)者關系外，鮮奶業(ye)務在(zai)今(jin)年(nian)上半年(nian)得以跑贏行業(ye)增長，還在(zai)于渠道、供應鏈方面不(bu)斷精進與強化。
在渠道端，持續深化RTM轉型，在高增長的新(xin)零售賽道銷售額(e)保(bao)持快(kuai)速增長(chang)，持續保持領先。其中(zhong)京(jing)東(dong)和天貓(mao)等電商平臺保持行業(ye)第一，并通(tong)過周期購模式(shi)沉淀及拉新營銷取得雙(shuang)位數字增長，持續領跑行業；在美團買菜、樸樸超市等生鮮/O2O平臺保(bao)持第(di)一(yi)。同(tong)時，積極發力抖音、小紅書等興趣電商(shang)，取得突破(po)性(xing)增長(chang)。
在供應鏈端，以消費者為核心(xin)，以(yi)大數據為(wei)驅(qu)動，促進全供應鏈(lian)、產業鏈(lian)向數智(zhi)化發展。一(yi)方面，推動(dong)智能工廠改造(zao)，多平臺交匯、端到端融合，完成(cheng)數(shu)字化轉型生產(chan)鏈條布(bu)局(ju)，讓數字(zi)化(hua)轉型(xing)賦(fu)能供應鏈，上半年運營效率(lv)提(ti)升率(lv)同比翻一番，智(zhi)能分揀系統綜合(he)裝車效率提(ti)升(sheng)25%，實現“一(yi)箱(xiang)一(yi)碼”追溯準確率高(gao)達99.99%。另一方面(mian)，優化TOB&TOC城市共配履約網絡，持續(xu)提升(sheng)客戶體(ti)驗，通過數(shu)字賦能上(shang)下游客戶，打造中國領(ling)先的數智化(hua)城市標(biao)桿企業。目前，實現了TOC端口對接、智能分(fen)倉(cang)部(bu)署(shu)和倉(cang)庫精細化智能管理。在協同(tong)聯動方面，通(tong)過產銷協同(tong)和奶源協同(tong)以搭(da)建上下游互動平(ping)臺，提(ti)供(gong)區域特色(se)服務，全(quan)鏈條打造鮮(xian)奶(nai)“一步(bu)鮮(xian)”的(de)高速通道。
踐行綠色(se)低碳，推動可(ke)持續發展
除持續鞏(gong)固(gu)品牌增(zeng)長外(wai)，作為(wei)(wei)(wei)行業引領者的(de)每日鮮語亦(yi)秉(bing)持為(wei)(wei)(wei)社會(hui)創(chuang)造更多價值(zhi)的(de)初心，持續為(wei)(wei)(wei)社會(hui)做出貢獻(xian)，推動社會(hui)朝更可持續的(de)方(fang)向前(qian)進。
今年上半年，每日鮮語積極承擔“碳減排”社會責任，踐行綠色低碳目標，提升節能降耗意識，在多個環節落實可持續發展戰略，從管理機制、目標設定和重點降碳三個方面指明工作方向，同時對2023-2025年的三年工作進行了系統規劃，確定了目標指標。圍繞提升產能利用率、提高生產能源利用率、回收富余能源及優化能源結構等四個環節，統籌推進工廠生產降碳措施落地工作，共開展生產降碳措施共計17項，共減少碳排放量89657.3kg CO2。通過積極配合、協同降碳，科學保障資源利用率，2023年上半年碳排放總量較同期下降4.76%，碳排放強度較同期下降13.21%，雙碳指標雙雙超額完成，同時萬元產值碳排放強度較同期下降22.80%，為低碳環保可持續發展貢獻鮮奶力量。
每日鮮(xian)語致力(li)于(yu)讓每一個人，每(mei)一個家庭(ting)都能擁有更營養、更優質的鮮奶(nai)選(xuan)擇。下一(yi)步，將(jiang)始終踐行“消費者第(di)一(yi)第(di)一(yi)第(di)一(yi)”，在“更營養、更智慧(hui)、更綠(lv)色”三(san)大戰略方(fang)向的帶(dai)領下，堅(jian)持(chi)做最好的鮮奶，不斷夯實高端鮮奶新標桿，為消費者持(chi)續提供高品質鮮奶，全(quan)面(mian)領(ling)航行業高質量發展(zhan)。
