隨著全民健身上(shang)升為國家戰略，中國運(yun)動健身人群規模已(yi)突破6億。如何(he)在龐大(da)的(de)運動市場中找到新增長點，成為眾多品牌的(de)共同課題。
作為國內首(shou)個(ge)定位“專(zhuan)業運動(dong)營養”的(de)(de)本(ben)土品(pin)牌，邁勝(sheng)以超300%的(de)(de)業績增(zeng)速(su)交(jiao)出(chu)亮眼答卷：既在(zai)跑者和(he)健身人群中(zhong)建立了(le)專(zhuan)業心智，又(you)在(zai)多(duo)個細分品(pin)類拔得頭籌。通(tong)過戰略第二(er)曲線的(de)(de)精(jing)準切入、全(quan)場景產品(pin)矩陣(zhen)的(de)(de)持續(xu)完善，以及多(duo)個細分賽道的(de)(de)領先表現，邁勝(sheng)正(zheng)在(zai)重(zhong)塑中(zhong)國運動(dong)營養版(ban)圖。
瞄準(zhun)6億泛體育人群 發(fa)力新賽道一鳴驚人
中國運動人群規模(mo)已(yi)突破6億，對科學(xue)化、專業化營養(yang)的(de)(de)需(xu)求(qiu)持續攀升。然(ran)而長(chang)期(qi)以(yi)來，國內(nei)市(shi)場缺乏(fa)具備國際水準(zhun)的(de)(de)本土(tu)品牌，進(jin)口產品長(chang)期(qi)占據主導。邁勝(sheng)的(de)(de)出現，打破了(le)(le)這一格局(ju)。作為國內(nei)首個以(yi)“專業運動(dong)營養(yang)”為定位(wei)的(de)(de)本土(tu)品牌，邁勝(sheng)在短(duan)(duan)短(duan)(duan)數(shu)年間完成了(le)(le)從服務賽事到走向大眾運動(dong)健(jian)身的(de)(de)跨(kua)越，并以(yi)超過300%的(de)(de)業績增(zeng)速，交出了(le)(le)一份亮眼答卷。
對(dui)于邁勝而言，這不(bu)僅僅是業績數(shu)字的躍(yue)升，更代表(biao)著品(pin)牌在戰略上的成功轉型。通過(guo)精準切入“運(yun)動(dong)營養”這一細分賽(sai)道(dao)，邁勝(sheng)成為(wei)集團戰略第二曲線(xian)的(de)核(he)心承載者。從(cong)專(zhuan)業(ye)賽(sai)事切入(ru)到大眾運(yun)動(dong)健身拓(tuo)展，邁勝(sheng)正(zheng)在為(wei)數億運(yun)動(dong)人群(qun)提供前(qian)所未(wei)有的(de)精準營養解決方案，也推動(dong)著整個行業(ye)從(cong)功(gong)能飲料的(de)初級(ji)階段(duan)，進入(ru)科學補、機能改善、狀態提升(sheng)的(de)專(zhuan)業(ye)時(shi)代。
更重要(yao)的(de)是(shi)，邁勝精準抓住(zhu)了(le)運動大眾化(hua)(hua)與專業化(hua)(hua)并(bing)行(xing)的(de)趨勢(shi)。越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)跑者、騎行(xing)者和健身愛好者，已經不(bu)再滿足于基礎的(de)飲水或功能飲料補充，而是(shi)希望像職業運動員一樣獲得科學營(ying)養的(de)支持。邁勝憑借自主研發、首創技術和完整(zheng)矩陣，成為這一賽道(dao)的(de)引領者。
豐富產品矩陣(zhen) “一站式(shi)”囊括全運(yun)動場景
邁勝(sheng)的(de)差異化優勢，首(shou)先體(ti)現(xian)在產品(pin)(pin)矩陣(zhen)的(de)完(wan)整和場(chang)景化的(de)精準。品(pin)(pin)牌從不局限于單一(yi)品(pin)(pin)類，而(er)是圍繞運動(dong)全鏈(lian)路(lu)需求(qiu)持續(xu)研發，形成覆(fu)蓋“賽(sai)前—賽(sai)中—賽(sai)后—日常”的全場景營養方案。
在能(neng)量補給(gei)領域，邁(mai)勝首(shou)創的(de)海(hai)藻酸(suan)鈉能(neng)量膠(jiao)突(tu)破了傳統能(neng)量膠(jiao)吸收(shou)慢、口感差的(de)痛點，實現“快(kuai)速過胃、直達小(xiao)腸”，讓能量(liang)(liang)補給更加及時穩定。而升級版續航機能膠(jiao)PRO則(ze)通(tong)過疊加咖啡(fei)因、人參(can)等成分(fen)，在競速和耐(nai)力場景中釋(shi)放更強(qiang)的能量(liang)(liang)支(zhi)持。
在電解質補給方面，邁勝推出的電解質濃(nong)縮液PRO，含有高達798毫克的電解質，通過優化(hua)糖(tang)鈉(na)比與鈉(na)鉀比，實現更科學(xue)的補(bu)液效(xiao)果。濃(nong)縮液開袋即飲，口腔吸收技(ji)術幫助跑者(zhe)有效(xiao)預防和快速緩解抽筋，被不少人譽為“抽筋克星”。
在運動(dong)恢復方面(mian)，邁勝液體蛋白通過獨有的PPCC?復(fu)合層聚專利技術(shu)，將(jiang)蛋白吸(xi)收消化率提(ti)升至1.5倍，有效把握運動后黃(huang)金(jin)30分鐘修復(fu)窗口期。甜菜根(gen)液因(yin)富含天然硝酸(suan)鹽(yan)、甜菜堿等(deng)復(fu)合因(yin)子(zi)，能在約兩(liang)周內顯著(zhu)提(ti)升VO2max，為有氧耐力運動表現(xian)提(ti)供助力；酸(suan)櫻桃(tao)濃縮液則以(yi)改(gai)善睡眠、緩解自由(you)基(ji)損傷見長，幫(bang)助運動員和健身人群在高強度(du)訓練后保(bao)障睡眠、從而保(bao)障運動后更好更快(kuai)地恢復(fu)。
除(chu)了(le)不同場景功能單(dan)品(pin)，通過組合化(hua)設計，邁勝(sheng)打造了(le)“全馬包”“半馬包”“夏訓包”等解決方案，用戶(hu)可(ke)根據目標靈(ling)活選擇。與(yu)其說邁(mai)勝(sheng)(sheng)在賣單品(pin)，不如說它(ta)正在為不同場景(jing)的(de)(de)(de)用戶(hu)提供“一(yi)(yi)站(zhan)式”的(de)(de)(de)專業(ye)營養服務。此外，邁(mai)勝(sheng)(sheng)還面向日常場景(jing)推出(chu)了一(yi)(yi)些列(lie)產品(pin)滿(man)足(zu)健身愛(ai)好(hao)者“增肌(ji)”與(yu)“減脂”的(de)(de)(de)雙重需求。
這種全鏈路、場景化(hua)的產品(pin)布局，使邁勝逐(zhu)漸(jian)脫離(li)單(dan)純(chun)的“補劑品牌”身(shen)份(fen)，而成為運動人群不可(ke)或缺的專業伙伴。
助力全民運動(dong) 定義專業運動營養新標桿
如果(guo)說賽事是邁(mai)勝進入大眾(zhong)視野的入口，那(nei)么銷(xiao)量(liang)和口碑(bei)則是其(qi)成長的注腳。邁(mai)勝不僅在跑者群體(ti)中形成了(le)“喝邁勝(sheng)能PB”的(de)(de)心智，更在(zai)多個核心品(pin)類上實現了市場引領：液體(ti)(ti)蛋白銷(xiao)量(liang)(liang)全國第(di)一、酸櫻桃濃縮液銷(xiao)量(liang)(liang)第(di)一、甜(tian)菜根(gen)液銷(xiao)量(liang)(liang)第(di)一、液體(ti)(ti)鹽(yan)丸銷(xiao)量(liang)(liang)第(di)一。這一連串“第(di)一”，既是用戶(hu)投票的(de)(de)結果，也(ye)折(zhe)射出(chu)品(pin)牌在(zai)技術、品(pin)質(zhi)和(he)專(zhuan)業度上的(de)(de)深厚積(ji)累。
這種成就(jiu)并非(fei)偶然。除(chu)了(le)專業的研發技術(shu)和深刻的用戶洞察，邁勝始終堅持“實(shi)驗(yan)室+學院”的雙專(zhuan)業引擎驅(qu)動(dong)：運動(dong)機(ji)能(neng)實(shi)驗(yan)室（M-LAB）以(yi)國際化的檢測標準呢(ni)，推動(dong)產(chan)(chan)品(pin)與用(yong)戶體驗(yan)持續迭代升級；運動(dong)營養學院則通過體系化課(ke)程(cheng)和(he)線上線下宣講，將專(zhuan)業知(zhi)識普及(ji)到(dao)更多(duo)跑(pao)團、俱樂部和(he)大眾(zhong)健身愛好(hao)者手中，形成“知(zhi)識+產(chan)(chan)品(pin)+服務(wu)”的閉環。
與此同時，邁勝將(jiang)專業的(de)運(yun)動營養理念(nian)嵌入到全民(min)健(jian)身的(de)浪潮中。從馬拉(la)松到鐵三(san)，從路跑到越野，邁勝不僅提供產品補給，更通過(guo)PB訓練(lian)營、個性化營養(yang)方案、移(yi)動實驗(yan)(yan)室檢(jian)測(ce)和(he)氮艙恢復等服務，搭(da)建起完整的體(ti)(ti)驗(yan)(yan)體(ti)(ti)系(xi)。賽事不再只是品牌曝光的場所，而成為邁勝(sheng)與(yu)用戶建立長期(qi)鏈接的場景(jing)。
當(dang)下，隨著全民健身的持續升溫，中國(guo)運動營養產(chan)業正站在(zai)新(xin)的爆(bao)發(fa)點。邁(mai)勝以技(ji)術創新(xin)、矩陣(zhen)化(hua)產(chan)品(pin)、場景化(hua)解決方案和多(duo)個品(pin)類第(di)一的成績，逐(zhu)步樹(shu)立起“中國(guo)標準”，也(ye)讓更多(duo)普通人能夠享受到(dao)職(zhi)業運動員級別的營養支(zhi)持。
從(cong)賽(sai)事走向大眾(zhong)，從(cong)補給(gei)走向生(sheng)態，邁勝正在用行(xing)動(dong)(dong)(dong)重(zhong)塑中國(guo)運動(dong)(dong)(dong)營養版圖。未來(lai)，隨著戰(zhan)略布(bu)局的不斷深化，邁勝有望成為推動(dong)(dong)(dong)全(quan)民運動(dong)(dong)(dong)與健康中國(guo)戰(zhan)略的重(zhong)要力量，為6億運動人群提(ti)供(gong)源源不斷的專業支持，讓“專業營養”真正走(zou)進千(qian)家萬(wan)戶(hu)。
