近(jin)年來，各(ge)個行(xing)業與人氣IP合(he)作，推出(chu)限定包(bao)裝、聯(lian)名(ming)產品(pin)(pin)(pin)、周邊及衍(yan)(yan)生文創(chuang)產品(pin)(pin)(pin)的(de)營(ying)銷方式屢見不鮮。快消(xiao)品(pin)(pin)(pin)更(geng)是在這個賽道頻頻發力，使(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)爭相購(gou)買，甚(shen)至引發聯(lian)名(ming)衍(yan)(yan)生品(pin)(pin)(pin)的(de)溢價(jia)與高(gao)熱度(du)營(ying)銷話(hua)題，使(shi)品(pin)(pin)(pin)牌影響(xiang)力全方位、多(duo)層次、各(ge)角度(du)充分(fen)滲透消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)生活(huo)圈層與精神需求。如何順應(ying)潮流(liu)趨勢，洞察市場變化，在眾多(duo)聯(lian)名(ming)產品(pin)(pin)(pin)和活(huo)動中脫穎而出(chu)，抓住消(xiao)費(fei)者(zhe)眼球的(de)同時更(geng)抓住消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心，成為一個重(zhong)要的(de)營(ying)銷課(ke)題。
蒙牛真(zhen)果粒作為(wei)頭部品牌，深(shen)諳聯(lian)名之道，深(shen)刻洞(dong)察目標(biao)用戶群體的需求與心理預期，于2022年(nian)12月31日正(zheng)式官(guan)宣與泰迪珍藏深(shen)度合(he)作，并突破(po)性地推出高(gao)粘(zhan)性、廣(guang)傳(chuan)播的線上線下聯(lian)動(dong)活動(dong)，超(chao)越以往(wang)的IP合(he)作，在2023新(xin)年(nian)伊始持續夯實行(xing)業引領地位(wei)。
真果粒借勢人氣IP好事成“真” 事半功倍傳遞品牌新主張
泰迪(di)(di)珍(zhen)藏是(shi)一(yi)個有溫(wen)度、有熱度的(de)(de)知名人(ren)氣IP，以(yi)(yi)泰迪(di)(di)熊為原(yuan)型(xing)(xing)推(tui)出了(le)一(yi)系列衍生品(pin)，曾與周大福、富士相(xiang)機、天貓等(deng)一(yi)線(xian)品(pin)牌(pai)，以(yi)(yi)及(ji)多部優秀的(de)(de)影視(shi)作品(pin)深度合作，并長期(qi)投身(shen)于慈善活動，是(shi)不可多得的(de)(de)傳遞“愛(ai)與溫(wen)暖(nuan)”的(de)(de)IP動漫形(xing)(xing)象。真(zhen)果(guo)粒敢于在(zai)發展中(zhong)創新轉型(xing)(xing)，借勢泰迪(di)(di)珍(zhen)藏IP增強曝光，并合作推(tui)出了(le)令人(ren)一(yi)見傾心的(de)(de)兔(tu)年專屬“泰迪(di)(di)兔(tu)”形(xing)(xing)象，打造新的(de)(de)品(pin)牌(pai)印象“果(guo)真(zhen)是(shi)你(ni)(ni)”，在(zai)整(zheng)個春節(jie)營銷(xiao)(xiao)期(qi)間以(yi)(yi)不同(tong)以(yi)(yi)往的(de)(de)形(xing)(xing)式和創意內(nei)容來(lai)到消費者面(mian)前(qian)，以(yi)(yi)“好事成真(zhen)”為主(zhu)題線(xian)索(suo)，“果(guo)真(zhen)是(shi)你(ni)(ni)”為溝通內(nei)核(he)，整(zheng)合線(xian)上線(xian)下一(yi)系列宣發互動營銷(xiao)(xiao)活動，串聯了(le)品(pin)牌(pai)全(quan)鏈(lian)路的(de)(de)春節(jie)季(ji)營銷(xiao)(xiao)節(jie)奏。
12月31日活動(dong)官宣之(zhi)后，真(zhen)果粒以“2023好(hao)事成真(zhen)，Nice兔Meet U”為(wei)主題的(de)創意內容層(ceng)出不窮。不難看出，這絕(jue)不是簡單(dan)的(de)聯名合(he)作，更重要的(de)是真(zhen)果粒品(pin)(pin)牌強大(da)的(de)洞察力(li)、策(ce)劃(hua)力(li)和執(zhi)行力(li)。不僅(jin)需要品(pin)(pin)牌自身找準定(ding)位，需要相應物料與(yu)活動(dong)設計直擊(ji)消費者內心(xin)，更需要聯合(he)強大(da)的(de)投放渠道以實現(xian)品(pin)(pin)牌曝光最大(da)化。
在衍生品設計方面(mian)，泰迪兔(tu)形象甜美(mei)可(ke)人(ren)，充分傳遞了輕松愉(yu)悅的(de)情緒價值，與(yu)真果(guo)粒“剛剛好”的(de)品牌態(tai)度渾然(ran)天成(cheng)。合作消息官宣以來，1月(yue)9日(ri)泰迪兔(tu)微信(xin)表情包上(shang)線(xian)(xian)；1月(yue)15日(ri)真果(guo)粒與(yu)B站開啟深度合作，不(bu)僅(jin)有(you)拜年(nian)紀聯動(dong)直播(bo)，還有(you)彈幕抓兔(tu)子、召(zhao)集(ji)令等活(huo)動(dong)；1月(yue)19日(ri)好事成(cheng)真好運測試H5上(shang)線(xian)(xian)；與(yu)此同時(shi)，1月(yue)14日(ri)起(qi)至2月(yue)5日(ri)，年(nian)俗海報、新年(nian)禮盒將陸(lu)續進入線(xian)(xian)下門店，還釋出聯名3D視頻(pin)，與(yu)泰迪兔(tu)一起(qi)為消費者(zhe)傳遞新年(nian)的(de)美(mei)好祝愿。
以聯(lian)名(ming)新(xin)年禮盒(he)為例(li)，誠然(ran)，對(dui)聯(lian)、福(fu)字(zi)這類新(xin)春賀禮并(bing)不罕見，但此次推出(chu)的(de)(de)(de)新(xin)春禮盒(he)充分發揮了(le)泰(tai)迪(di)珍藏這一(yi)IP的(de)(de)(de)顏值(zhi)優(you)勢(shi)，讓消(xiao)(xiao)費者一(yi)眼萬年，必將在眾多(duo)同質化(hua)產(chan)品中脫穎而出(chu)。將聯(lian)名(ming)春聯(lian)張貼后(hou)，不僅展示了(le)真果(guo)(guo)粒對(dui)消(xiao)(xiao)費者美好的(de)(de)(de)祝愿，更是(shi)真果(guo)(guo)粒品牌與消(xiao)(xiao)費者一(yi)整年的(de)(de)(de)相伴，對(dui)于營銷活動來說，這絕對(dui)是(shi)事半功倍的(de)(de)(de)操(cao)作(zuo)。
投放渠道方面，真果粒與B站(zhan)的(de)合作之巧妙渾然天成，讓一次與二(er)次元IP的(de)聯名活動(dong)根植于國內最強、流量最大的(de)二(er)次元視頻網站(zhan)，大幅縮短了尋找目(mu)標群(qun)體(ti)的(de)路(lu)徑，充分增(zeng)加(jia)了品(pin)牌與目(mu)標用戶群(qun)體(ti)的(de)觸點(dian)，直接(jie)與精準地與目(mu)標群(qun)體(ti)進行(xing)親密深入接(jie)觸。
真果(guo)粒與(yu)泰(tai)迪珍藏的合作(zuo)是一(yi)次鏈路(lu)全、渠(qu)道廣、節奏統一(yi)的聯名活動——充滿美好祝愿并貼近生活需(xu)求(qiu)，精巧設計極具顏值富有競爭力，巧妙的渠(qu)道合作(zuo)直達(da)消費者(zhe)——可謂天時地(di)利人和，為成功(gong)的營銷活動打(da)下(xia)了堅實基礎。
眾所周知，當(dang)下跨界(jie)聯(lian)名產(chan)品(pin)(pin)(pin)勢頭(tou)正旺，年(nian)輕(qing)消(xiao)費群體在(zai)選擇產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)同時對產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌、品(pin)(pin)(pin)質、顏值(zhi)和(he)趣味性(xing)都有著強烈需求(qiu)，所以(yi)跨界(jie)聯(lian)名產(chan)品(pin)(pin)(pin)從吃到(dao)喝、從日用到(dao)家居等各個(ge)領(ling)域一(yi)火(huo)再火(huo)。“聯(lian)名”這一(yi)動作(zuo)本身，就為(wei)(wei)產(chan)品(pin)(pin)(pin)賦予了更高的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)，是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌營銷最不可缺少的(de)(de)(de)(de)行(xing)為(wei)(wei)之(zhi)一(yi)。真果粒以(yi)敏銳(rui)的(de)(de)(de)(de)洞察力，充分抓住消(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)需求(qiu)，與(yu)人(ren)氣IP泰迪珍藏(zang)合作(zuo)，在(zai)2023新(xin)年(nian)季(ji)回饋廣大消(xiao)費者。這不僅(jin)是(shi)一(yi)次重量級品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)高端對話，也(ye)是(shi)對年(nian)輕(qing)消(xiao)費者最真誠的(de)(de)(de)(de)新(xin)年(nian)祝福。
真果粒，花香遇果粒，一瓶小確幸
真(zhen)果(guo)粒花(hua)果(guo)奶昔新品隆重上市之際，以(yi)全新的(de)產(chan)品設計(ji)和品牌形象面向消費(fei)者，花(hua)香遇果(guo)粒的(de)搭配，剛剛好(hao)絲滑(hua)清甜(tian)的(de)口感，進(jin)一(yi)步開拓了(le)消費(fei)者的(de)飲(yin)用(yong)場景(jing)，隨時(shi)隨地(di)輕(qing)松暢飲(yin)，低(di)脂(zhi)肪(fang)輕(qing)負(fu)擔，給生活帶來不經(jing)意(yi)間的(de)小確(que)幸，愉悅心情(qing)悄然(ran)綻放。
蒙(meng)牛真(zhen)(zhen)果(guo)(guo)粒將本(ben)著“好事成真(zhen)(zhen)”的(de)美好祝愿，在(zai)真(zhen)(zhen)果(guo)(guo)粒花果(guo)(guo)奶昔(xi)新品上市之際，緊(jin)扣“果(guo)(guo)真(zhen)(zhen)是你”這一(yi)品牌主場(chang)，將每一(yi)瓶花香遇(yu)果(guo)(guo)粒的(de)小確幸傳(chuan)遞給(gei)每一(yi)個消費(fei)者(zhe)，以(yi)塑(su)造全新的(de)品牌印(yin)象。
行業頭部引領創新，開拓更多可能
真(zhen)果粒(li)是蒙牛集團的(de)(de)(de)明星(xing)品牌，也是針對18～35歲女性(xing)，持(chi)續(xu)活躍在消(xiao)費(fei)者(zhe)面前的(de)(de)(de)年輕(qing)品牌。此次(ci)新年聯名活動，通過(guo)多種形式與渠道充分滲透消(xiao)費(fei)者(zhe)生(sheng)活圈層，旨在讓新老消(xiao)費(fei)者(zhe)重新建立(li)起對真(zhen)果粒(li)的(de)(de)(de)品牌認知，增強消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)認可(ke)，夯(hang)實真(zhen)果粒(li)在消(xiao)費(fei)者(zhe)心中的(de)(de)(de)地位(wei)。
這不(bu)(bu)僅(jin)是行業領導者(zhe)又一次直擊人(ren)心的(de)品(pin)牌營銷(xiao)活動，更彰顯出蒙牛(niu)真果粒不(bu)(bu)安于現(xian)狀，敢于并積(ji)極放眼(yan)未來的(de)格(ge)局——在發展中突(tu)破自我、大膽(dan)嘗試全新賽(sai)道，同(tong)時建立與眾不(bu)(bu)同(tong)的(de)精神主(zhu)張，借力IP形象傳遞輕松、愉悅(yue)的(de)情(qing)緒，為消費(fei)者(zhe)緩(huan)解焦慮，發現(xian)美好。
蒙牛作為中國乳業領導者(zhe)，以更(geng)敏銳的(de)(de)市場洞(dong)察(cha)力、更(geng)有效的(de)(de)策劃(hua)執行(xing)力、更(geng)前端的(de)(de)精神主張(zhang)引領行(xing)業創(chuang)新，不(bu)斷堅持品牌長期主義，本著跨界合作、共創(chuang)共贏的(de)(de)思想，為全行(xing)業的(de)(de)轉型升(sheng)級開拓眼界、超越自我，不(bu)斷夯實基礎(chu)，應對瞬息萬變(bian)的(de)(de)市場，向“2025年，再創(chuang)一個新蒙牛”的(de)(de)目標不(bu)斷邁進。
