近年(nian)來，各個(ge)行(xing)業與(yu)人氣IP合(he)作(zuo)，推出(chu)限定包裝、聯名(ming)(ming)產(chan)品(pin)、周邊及(ji)衍生(sheng)文(wen)創(chuang)產(chan)品(pin)的(de)營(ying)銷方式屢見不鮮(xian)。快消(xiao)品(pin)更是在(zai)這(zhe)個(ge)賽道(dao)頻頻發力(li)，使(shi)(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)爭相購(gou)買，甚至(zhi)引(yin)發聯名(ming)(ming)衍生(sheng)品(pin)的(de)溢價與(yu)高熱度營(ying)銷話題(ti)，使(shi)(shi)品(pin)牌影響力(li)全方位、多層次(ci)、各角(jiao)度充分滲透消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)生(sheng)活圈(quan)層與(yu)精(jing)神需求。如何(he)順應潮流(liu)趨(qu)勢，洞察市場變化，在(zai)眾多聯名(ming)(ming)產(chan)品(pin)和活動(dong)中脫穎(ying)而出(chu)，抓住消(xiao)費(fei)者(zhe)眼球的(de)同時更抓住消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)心，成為一個(ge)重要的(de)營(ying)銷課(ke)題(ti)。
蒙牛真果粒作為頭部品牌，深(shen)諳聯名之道，深(shen)刻洞察目標用戶群(qun)體的需求與心理預期(qi)，去年(nian)官宣與泰迪珍藏深(shen)度合(he)作，并突破性地推出高粘性、廣傳播的線(xian)上線(xian)下聯動(dong)活動(dong)，超越以往的IP合(he)作，在2023新年(nian)伊始(shi)持續夯(hang)實行業(ye)引領地位。
眾所周(zhou)知，當下跨界聯名產品(pin)勢頭正旺(wang)，年輕消費群體在(zai)選擇產品(pin)的(de)同時對產品(pin)的(de)品(pin)牌、品(pin)質、顏(yan)值和(he)趣(qu)味(wei)性都(dou)有著強烈需(xu)求，所以(yi)跨界聯名產品(pin)從(cong)吃到喝、從(cong)日用到家(jia)居等各個領域一火再火。
真(zhen)果(guo)(guo)粒(li)是蒙牛集團的(de)(de)明星品(pin)牌，也是針(zhen)對(dui)(dui)18至35歲女性，持續(xu)活(huo)躍(yue)在(zai)消費(fei)(fei)(fei)者面(mian)前的(de)(de)年(nian)輕(qing)品(pin)牌。此(ci)次聯名活(huo)動，通過多種形式與渠道充(chong)分滲透消費(fei)(fei)(fei)者生活(huo)圈層，旨在(zai)讓(rang)新老(lao)消費(fei)(fei)(fei)者重新建立(li)起對(dui)(dui)真(zhen)果(guo)(guo)粒(li)的(de)(de)品(pin)牌認知，增(zeng)強消費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)認可(ke)，夯實真(zhen)果(guo)(guo)粒(li)在(zai)消費(fei)(fei)(fei)者心中的(de)(de)地位。
蒙牛作為中國乳(ru)業(ye)領導者(zhe)，以更(geng)(geng)敏銳的(de)(de)(de)市(shi)場洞察(cha)力、更(geng)(geng)有效的(de)(de)(de)策劃執行(xing)力、更(geng)(geng)前端的(de)(de)(de)精神主張引領行(xing)業(ye)創新，不(bu)斷(duan)堅持品牌長(chang)期主義，本著(zhu)跨界合作、共(gong)創共(gong)贏的(de)(de)(de)思(si)想(xiang)，為全行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)轉(zhuan)型(xing)升級開拓眼界、超越自我，不(bu)斷(duan)夯實基礎，應對瞬息萬(wan)變的(de)(de)(de)市(shi)場。
