近(jin)日，蒙(meng)牛(niu)乳業(2319.HK) 交出了2023年(nian)成績單(dan)，實現(xian)全面高(gao)質量增長(chang)。其中，液態奶(nai)收入(ru)達(da)人民幣820.71億元，同比增長(chang)4.9%，占蒙(meng)牛(niu)總(zong)收入(ru)的83.2%。這一增長(chang)得益于大單(dan)品(pin)特(te)侖蘇持(chi)續(xu)擴大高(gao)端市場(chang)份額領先優(you)勢，并保持(chi)有(you)機純牛(niu)奶(nai)細分賽(sai)道第一。
特(te)侖(lun)蘇(su)在市場上的(de)(de)“一騎絕(jue)塵”，顯示(shi)了蒙牛在滿足消費(fei)者對高(gao)品(pin)質產品(pin)需求方面的(de)(de)精準把握。作(zuo)為蒙牛旗下高(gao)端(duan)奶明(ming)星品(pin)牌(pai)，特(te)侖(lun)蘇(su)以“沙(sha)漠有機，就是更好有機”，主打(da)4.0g乳蛋白和(he)130mg原生高(gao)鈣，進一步凸顯“更好”的(de)(de)品(pin)牌(pai)主張，推(tui)出了有機純牛奶苗(miao)條如木(mu)裝，大幅減少包裝碳足跡，向消費(fei)者傳遞可持續的(de)(de)理念(nian)。持續突破自(zi)我創新，驅(qu)動(dong)特(te)侖(lun)蘇(su)不斷夯實“乳業第一大單品(pin)”的(de)(de)地位。
創新夯實品質 助推“特侖蘇”奇跡
屢次創造行業單品營收奇跡的特侖蘇，在2023年繼續書寫了新傳(chuan)奇，實現了高基數高增長。
早在2005年，伴(ban)隨著(zhu)“不是所(suo)有的(de)(de)(de)牛奶(nai)都叫特(te)侖蘇(su)”這句廣告語，蒙(meng)牛打(da)開了(le)高端常溫奶(nai)的(de)(de)(de)市(shi)場，成為中(zhong)國(guo)乳業(ye)產(chan)品(pin)(pin)(pin)升級的(de)(de)(de)一個重要標(biao)志。在當時乳品(pin)(pin)(pin)蛋白(bai)質含量普遍為2.9g的(de)(de)(de)時代，特(te)侖蘇(su)打(da)出(chu)了(le)3.3g乳蛋白(bai)作為產(chan)品(pin)(pin)(pin)核(he)心點，并以全新(xin)的(de)(de)(de)包裝形態，精準引(yin)爆(bao)中(zhong)國(guo)高端乳品(pin)(pin)(pin)市(shi)場，開啟了(le)高端奶(nai)的(de)(de)(de)新(xin)元年。特(te)侖蘇(su)也自(zi)此開始書寫(xie)全球乳業(ye)傳(chuan)奇。
2021年，特侖蘇(su)的銷(xiao)售額突破了300億元(yuan)大關，成為全球UHT奶第一品牌。
縱觀特(te)侖蘇誕生至今(jin)，品牌在“營養、智慧、綠色”三大維度上持續發力，保(bao)持了旺盛(sheng)的產品進(jin)化力，不(bu)斷(duan)滿足國民對營養健康的需求，用(yong)創新(xin)不(bu)斷(duan)打開(kai)中國高端奶市場的想象空間。
如今的(de)特(te)侖蘇早已開啟了3.0時代，在“更(geng)營養”方(fang)面，通過天賦稀有的(de)烏蘭布(bu)和沙漠(mo)綠(lv)洲奶(nai)(nai)源(yuan)，推出(chu)了沙漠(mo)有機(ji)純(chun)牛奶(nai)(nai)，主打4.0g乳蛋白和130mg原生高鈣(gai)，再次以強大(da)實力(li)定義(yi)了高端(duan)有機(ji)奶(nai)(nai)。在“更(geng)智慧”方(fang)面，通過了中國與(yu)歐盟(meng)有機(ji)雙認證，全產業鏈符(fu)合有機(ji)標準，安全可追溯，進一(yi)步滿足了國人對(dui)健康的(de)需求(qiu)。與(yu)特(te)侖蘇沙漠(mo)有機(ji)純(chun)牛奶(nai)(nai)搭配如木包裝(zhuang)與(yu)植物基瓶蓋(gai)，比常規(gui)包裝(zhuang)減少8%的(de)碳(tan)排放，詮釋了“更(geng)綠(lv)色”的(de)產品發展(zhan)理念。
憑(ping)借著有機(ji)產地、有機(ji)生態、有機(ji)標準、有機(ji)營養的四大優勢，特侖蘇在2023實現了業績營收“再上一層樓”。
數字化轉型 打造“更好的”特侖蘇
高端常溫奶市場的(de)領跑者，從來都不(bu)是特侖(lun)蘇的(de)目標，而是不(bu)斷追求“更好的(de)”起點。在數智化轉(zhuan)型(xing)的(de)當下，特侖(lun)蘇不(bu)斷強(qiang)化提升(sheng)數字化實力(li)，引領行業快速轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級。
2023年(nian)上半年(nian)，全(quan)(quan)球首(shou)個乳業(ye)全(quan)(quan)數智(zhi)化工廠——蒙牛寧夏工廠建成投產(chan)。作為特侖(lun)蘇專屬生產(chan)基地之一(yi)，該(gai)工廠可(ke)實現“三個一(yi)百(bai)”，即100人創造100萬(wan)噸年(nian)產(chan)量(liang)、100億元(yuan)年(nian)產(chan)值，刷新(xin)全(quan)(quan)球乳業(ye)工廠最高(gao)人效比，搶(qiang)占全(quan)(quan)球智(zhi)能(neng)制造世界級(ji)高(gao)地，為行業(ye)發(fa)展注入了新(xin)活力。
在生產環節實現數(shu)智化的(de)同(tong)時，特侖蘇在產品(pin)(pin)追溯方面(mian)也走在行業前列。目(mu)前特侖蘇已經建立了完善的(de)產品(pin)(pin)追溯程(cheng)序， “一瓶一碼”做到了在國內有(you)機奶(nai)領(ling)域從種植、飼養、畜牧管(guan)理到生產、加工、運輸各環節全程(cheng)可追溯。這種數(shu)字(zi)化手段不僅為高端(duan)常溫奶(nai)的(de)品(pin)(pin)質保駕護航(hang)，贏(ying)得(de)了消費者的(de)廣泛信賴，更(geng)是(shi)引領(ling)了有(you)機奶(nai)產品(pin)(pin)朝著更(geng)高質量邁進(jin)。
