蒙(meng)牛乳業(2319.HK)2024年中(zhong)報(bao)顯示，蒙(meng)牛低(di)溫酸奶業務在(zai)品牌力(li)(li)、產品力(li)(li)和盈利(li)能力(li)(li)三方面均得到有效提(ti)升(sheng)。雖然低(di)溫品類(lei)行(xing)業整體下滑(hua)，但蒙(meng)牛低(di)溫酸奶全面梳理品類(lei)賽道，聚焦品牌產品創新(xin)，實現(xian)線下賣場(chang)份(fen)額第(di)(di)一(yi)，在(zai)便(bian)利(li)店、倉(cang)儲會員等(deng)新(xin)興渠道布(bu)局實現(xian)高增(zeng)，整體跑贏(ying)行(xing)業，連續20年市場(chang)份(fen)額第(di)(di)一(yi)。
其中，酸(suan)奶份(fen)額保持(chi)領(ling)先，乳酸(suan)菌(jun)飲料優益C增速(su)第(di)一(yi)；每(mei)日鮮酪占(zhan)位高端美味(wei)賽道，持(chi)續(xu)高增長；雙(shuang)拼果粒(li)/0醇等創歷史新高，果粒(li)份(fen)額實現第(di)一(yi)。
面對消費者對營(ying)(ying)養(yang)需求(qiu)的(de)(de)不斷(duan)提(ti)升(sheng)，蒙牛(niu)(niu)(niu)低溫酸奶全線升(sheng)級100%生牛(niu)(niu)(niu)乳配方，提(ti)質不提(ti)價(jia)。其中，蒙牛(niu)(niu)(niu)0醇(chun)酸奶積極布局0蔗(zhe)糖(tang)賽道(dao)，0蔗(zhe)糖(tang)輕負擔(dan)；蒙牛(niu)(niu)(niu)雙拼果粒(li)輕盈上市(shi)。精準(zhun)的(de)(de)產品定(ding)位和群體聚焦實現兩個細分賽道(dao)高增。乘(cheng)奧(ao)運東風，蒙牛(niu)(niu)(niu)開展“品質升(sheng)級 冠(guan)軍之選”奧(ao)運主題(ti)營(ying)(ying)銷(xiao)，以定(ding)制包裝、主題(ti)物料、終(zhong)端(duan)推(tui)廣等多種營(ying)(ying)銷(xiao)方式，為消費者提(ti)供更多營(ying)(ying)養(yang)美味和互(hu)動體驗。
冠(guan)益乳“中國保健(jian)酸奶領跑者”品(pin)(pin)(pin)牌聚焦功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)賽道(dao)，專業功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)和日常(chang)功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)滿足消(xiao)費(fei)者不(bu)同的功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)需求(qiu)(qiu)，夯實功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)酸奶定(ding)位(wei)。“健(jian)字號(hao)”功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)產品(pin)(pin)(pin)持(chi)續創新(xin)，斬獲2024年亞(ya)太功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)食(shi)品(pin)(pin)(pin)行業大獎(jiang)-年度(du)免疫功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)產品(pin)(pin)(pin)獎(jiang)。布(bu)局山姆、M會(hui)員店等新(xin)渠道(dao)實現增(zeng)長；基礎功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)利(li)(li)(li)樂冠(guan)“一口燕(yan)麥(mai)”通過(guo)產品(pin)(pin)(pin)力持(chi)續提(ti)升，滿足消(xiao)費(fei)者功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)(neng)(neng)營(ying)養需求(qiu)(qiu)，發力便利(li)(li)(li)店渠道(dao)快速增(zeng)長。通過(guo)開展(zhan)“每天冠(guan)益乳、健(jian)康好狀態”奧(ao)運主題營(ying)銷活動(dong)，250g利(li)(li)(li)樂冠(guan)一口燕(yan)麥(mai)系列定(ding)制奧(ao)運包(bao)裝有效提(ti)升品(pin)(pin)(pin)牌知名度(du)和終端轉(zhuan)化率(lv)。
優(you)益(yi)(yi)C “適(shi)合(he)中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)的(de)(de)益(yi)(yi)生(sheng)菌(jun)”，連(lian)續四年品牌(pai)力行業(ye)第一。優(you)益(yi)(yi)C全(quan)線(xian)產品使用中(zhong)國(guo)(guo)專利(li)益(yi)(yi)生(sheng)菌(jun)PC-01, 斬獲(huo)第二十(shi)四屆中(zhong)國(guo)(guo)專利(li)銀獎及2023年度國(guo)(guo)家科學技術進步獎二等(deng)獎，是(shi)目前乳(ru)業(ye)在專利(li)領域唯一且最高榮(rong)譽。優(you)益(yi)(yi)C 100ml暢(chang)快新品行業(ye)首創的(de)(de)5株復(fu)合(he)中(zhong)國(guo)(guo)益(yi)(yi)生(sheng)菌(jun)，上市后好評席卷各大平臺。通過分眾(zhong)媒(mei)體曝(pu)光、小優(you)尋菌(jun)之路主題營銷、大優(you)奧運主題營銷拉近與消費者的(de)(de)距離(li)，“一方水土養一方人(ren)，中(zhong)國(guo)(guo)人(ren)就補中(zhong)國(guo)(guo)益(yi)(yi)生(sheng)菌(jun)”的(de)(de)概念深入人(ren)心，備受消費者喜(xi)愛。
每(mei)日(ri)鮮酪(lao)(lao)(lao)“好(hao)吃到(dao)添勺(shao)的酪(lao)(lao)(lao)酸奶(nai)(nai)”，占位高端美(mei)味(wei)酸奶(nai)(nai)賽道，是首創的酪(lao)(lao)(lao)酸奶(nai)(nai)品(pin)類(lei)，品(pin)牌(pai)全線產品(pin)廣受(shou)消(xiao)費者喜愛和好(hao)評。2024年上半(ban)年，每(mei)日(ri)鮮酪(lao)(lao)(lao)持續聚(ju)焦場景營銷，深化(hua)消(xiao)費者認知，銷量同比增長125%，份額提升(sheng)0.4pt。其中，森林牛油果做為行業(ye)(ye)爆(bao)款，持續霸占各(ge)大平臺Top1酸奶(nai)(nai)榜(bang)單；青青柚子(zi)酪(lao)(lao)(lao)、桂花(hua)馬蹄酪(lao)(lao)(lao)斬獲國際美(mei)味(wei)最高獎(jiang)、世界食品(pin)創新(xin)(xin)獎(jiang)等(deng)5項重磅行業(ye)(ye)大獎(jiang)；蘇(su)丹王榴蓮酪(lao)(lao)(lao)酸奶(nai)(nai)上市即(ji)熱賣，不斷(duan)引領(ling)行業(ye)(ye)高端美(mei)味(wei)酸奶(nai)(nai)新(xin)(xin)風向(xiang)。
