2023年，蒙牛低溫梳理品(pin)類賽道，回歸品(pin)類價值，洞察增長機會(hui)布局新品(pin)。在行業加速下滑(hua)背景下，蒙牛低溫業務實現逆(ni)勢增長，連(lian)續19年市場份(fen)額第(di)一。其中，酸奶版塊擺(bai)脫(tuo)膠著(zhu)狀態，份(fen)額拉大與第(di)二(er)名(ming)差距(ju)，優勢不(bu)斷擴大；益生菌飲料版塊市場份(fen)額保持增長趨勢。在業績增長的同時，蒙牛低溫業務更注重經(jing)營質量，利潤(run)同比增長125%。
在業務方面(mian)，通過(guo)(guo)回歸品(pin)(pin)(pin)(pin)類價值(zhi)，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)全(quan)面(mian)提升，優(you)益(yi)(yi)C益(yi)(yi)生菌飲料品(pin)(pin)(pin)(pin)類全(quan)線選用自主研(yan)發的專利益(yi)(yi)生菌菌株，為消(xiao)費(fei)者提供更好的低溫產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)。同(tong)時，抓住品(pin)(pin)(pin)(pin)類增長趨(qu)勢做產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)創新。在過(guo)(guo)去半年，新品(pin)(pin)(pin)(pin)環比復合增長率(lv)29%，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)利潤結構向好，同(tong)時受到消(xiao)費(fei)者和(he)渠道合作伙伴(ban)的廣泛好評(ping)。在公司運營(ying)方面(mian)，通過(guo)(guo)RTM布局提效，分子(zi)公司與銷售大區管理(li)一(yi)體化(hua)(hua)、工廠布局中心化(hua)(hua)規(gui)模(mo)化(hua)(hua)，經營(ying)管理(li)效率(lv)持(chi)續改(gai)善。
為順(shun)應消(xiao)費者的(de)細分需求，蒙牛低(di)溫業務(wu)持續通過(guo)品類、品牌、渠道的(de)創新引領低(di)溫行業重回高速(su)增長(chang)。未來潛力巨(ju)大，低(di)溫酸奶有(you)機會(hui)成為引領乳制品增長(chang)的(de)核心驅動。
在(zai)營養賽(sai)(sai)道(dao)，蒙牛上(shang)市“鮮活酸(suan)(suan)奶(nai)”產品，以奶(nai)源鮮、菌種鮮、工藝鮮為差(cha)異化(hua)賣點，打造更高標(biao)準的(de)營養基礎酸(suan)(suan)奶(nai)標(biao)桿產品。在(zai)美味賽(sai)(sai)道(dao)，全力打造“每(mei)日(ri)鮮酪(lao)”高端品牌，定位“好吃到舔(tian)勺的(de)酪(lao)酸(suan)(suan)奶(nai)”，桂花馬蹄酪(lao)、森林(lin)牛油果酪(lao)廣受消費者(zhe)喜愛。在(zai)功能賽(sai)(sai)道(dao)，重塑健字(zi)號酸(suan)(suan)奶(nai)冠益乳(ru)品牌價值，定位“中國保健酸(suan)(suan)奶(nai)領跑者(zhe)”，上(shang)市增強免疫力產品。
低(di)溫(wen)益生菌(jun)飲料重點(dian)產(chan)(chan)品優(you)益C “0蔗(zhe)糖”產(chan)(chan)品，富(fu)含(han)活的(de)益生菌(jun)，有(you)效(xiao)促進腸道蠕動，0蔗(zhe)糖熱(re)量低(di)、口感清爽，在終端產(chan)(chan)品中(zhong)脫穎而(er)出(chu)。其環(huan)保裝是蒙牛推出(chu)的(de)第一支無(wu)標(biao)簽產(chan)(chan)品，積極響應環(huan)保政策，踐行(xing)雙碳行(xing)動。全新推出(chu)0蔗(zhe)糖0脂肪的(de)優(you)益C“暢快(kuai)”新品，富(fu)含(han)5株復合(he)適合(he)中(zhong)國(guo)人的(de)專(zhuan)利益生菌(jun)、2大膳食纖維，高(gao)效(xiao)解決(jue)腸道問題。
