8月31日，蒙牛乳業(2319.HK)在香港召開2023年中期業績發布會。業績公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達人民幣511.2億元，經營利潤為32.7億元，同比增29.9%，經營利潤率持續提升至6.4%，擴張1.1個百分點，實現全面高質量增長。 
蒙牛低溫板(ban)塊(kuai)持續(xu)引(yin)領品(pin)類高速增長，市場份額連續(xu)19年第一，尤(you)其在新(xin)(xin)零售渠道(dao)實(shi)現(xian)品(pin)類份額第一，成為新(xin)(xin)一代消費者(zhe)首選。蒙牛每(mei)日(ri)鮮酪、冠(guan)益(yi)乳和優益(yi)C等品(pin)類營養、美味和功能不斷(duan)升級，為消費者(zhe)提供更(geng)多營養、美味新(xin)(xin)選擇。
深耕品類賽道，引領行業增長
隨著消(xiao)費者健(jian)康意識的(de)提升，以(yi)及低溫酸(suan)(suan)奶(nai)健(jian)康營(ying)養的(de)屬(shu)性更(geng)為突出，消(xiao)費者從(cong)常溫酸(suan)(suan)奶(nai)回歸低溫酸(suan)(suan)奶(nai)的(de)趨勢顯(xian)著。低溫酸(suan)(suan)奶(nai)作為中國乳(ru)業高增賽道(dao)，有(you)望(wang)成為中國乳(ru)業增長的(de)核(he)心(xin)驅動品類。
蒙牛作為連續19年中國低溫酸奶領導品牌，在“美味、營養和功能”三大品類細分賽道進行全面布局，充分滿足消費者多元化追求，實現業績持續增長。 
在(zai)美味賽道上(shang)，蒙(meng)(meng)牛重磅打造“每日(ri)鮮酪”新(xin)品(pin)(pin)牌(pai)，定(ding)位(wei)“好吃到舔勺”的(de)酪酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)(nai)，實現高(gao)端美味酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)(nai)布局，同時布局凝固型酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)(nai)和(he)大果粒(li)，全面升(sheng)級(ji)鮮果粒(li)產品(pin)(pin)；在(zai)營養賽道上(shang)，蒙(meng)(meng)牛推出(chu)“鮮酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)(nai)”系列產品(pin)(pin)，100%生(sheng)牛乳奶(nai)(nai)(nai)源發酵、富含1億活性乳酸(suan)(suan)菌的(de)鮮活酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)(nai)，不斷(duan)提(ti)升(sheng)營養價值；在(zai)功能(neng)賽道上(shang)，蒙(meng)(meng)牛持續(xu)打造行業(ye)唯一的(de)中國(guo)(guo)健字號酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)(nai)“冠益(yi)乳”品(pin)(pin)牌(pai)，定(ding)位(wei)中國(guo)(guo)保(bao)健酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)(nai)領跑者，新(xin)上(shang)市增強免疫力產品(pin)(pin)，延續(xu)并(bing)強化品(pin)(pin)牌(pai)保(bao)健酸(suan)(suan)奶(nai)(nai)(nai)基因。在(zai)益(yi)生(sheng)菌飲料(liao)領域，蒙(meng)(meng)牛旗下優益(yi)C品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)“適合(he)中國(guo)(guo)人的(de)益(yi)生(sheng)菌”，上(shang)市500億復(fu)合(he)益(yi)生(sheng)菌新(xin)品(pin)(pin)，滿足國(guo)(guo)人定(ding)制(zhi)化、專業(ye)化營養需(xu)求。
堅持自主(zhu)研發，助力健康生(sheng)活
為持(chi)續貫徹落實國(guo)家(jia)“三減三健(jian)”國(guo)民健(jian)康(kang)方(fang)針，蒙牛低溫酸奶板塊堅持(chi)自主(zhu)創新，加大營養健(jian)康(kang)研發投(tou)入(ru)，滿足日益增長的減糖、低脂等健(jian)康(kang)消(xiao)費需求。
冠益乳“健字號”增(zeng)強(qiang)免(mian)疫(yi)力瓶(ping)，擁有調節腸(chang)道(dao)菌(jun)群(qun)、增(zeng)強(qiang)免(mian)疫(yi)力的(de)(de)雙功能，在行業內形(xing)成了(le)競爭優(you)勢。蒙牛(niu)0蔗(zhe)糖(tang)醇酸(suan)奶(nai)，每(mei)百克含(han)有1億(yi)CFU活菌(jun)，能夠幫(bang)助改(gai)善腸(chang)道(dao)環境。富含(han)BB-12益生菌(jun)的(de)(de)高端(duan)新品(pin)牌“每(mei)日鮮酪(lao)”通(tong)過(guo)打(da)造不(bu)同口(kou)味的(de)(de)酪(lao)酸(suan)奶(nai)，給消費者(zhe)提供了(le)多層次的(de)(de)美味與營(ying)養(yang)體驗(yan)。優(you)益C活性益生菌(jun)飲品(pin)推出(chu)青(qing)椰(ye)和芭(ba)樂新口(kou)味，優(you)選紅番石榴(liu)果泥及蘇門答臘島生榨(zha)椰(ye)漿，0脂肪(fang)、0蔗(zhe)糖(tang)，符合消費者(zhe)對產品(pin)既美味營(ying)養(yang)又健康的(de)(de)期望。
蒙(meng)牛多年來堅持(chi)自(zi)主(zhu)研發，已成功篩選(xuan)出活性超(chao)強的(de)副(fu)干(gan)酪乳桿菌PC-01等十余株有(you)益(yi)中國人群健康的(de)專利益(yi)生菌菌株，建有(you)蒙(meng)牛自(zi)主(zhu)知識產權(quan)的(de)益(yi)生菌資(zi)源(yuan)庫，并積極推(tui)動科研成果產業(ye)(ye)化應用，為(wei)國人腸道健康事業(ye)(ye)奠定基(ji)礎。
今年(nian)上(shang)半年(nian)，優(you)益C品(pin)(pin)牌專(zhuan)利菌(jun)株(zhu)——副干酪(lao)乳(ru)桿菌(jun)PC-01榮獲(huo)第(di)(di)二十(shi)四屆(jie)中(zhong)國(guo)專(zhuan)利銀獎(jiang)，獲(huo)得行業廣泛贊譽。同時，優(you)益C還斬獲(huo)2023年(nian)中(zhong)國(guo)顧客推薦度指數SM（C-NPS)乳(ru)酸(suan)菌(jun)飲(yin)料(liao)第(di)(di)一、2023年(nian)中(zhong)國(guo)腸道大(da)會特(te)殊貢(gong)獻品(pin)(pin)牌獎(jiang)，成為讓國(guo)人驕傲的(de)民族益生菌(jun)品(pin)(pin)牌。
此(ci)外，蒙牛還深耕海(hai)外市(shi)場，在印尼等國家(jia)和地(di)區建(jian)有海(hai)外工廠，明星產品(pin)優益(yi)C在新(xin)加坡(po)等10個海(hai)外市(shi)場進行上(shang)市(shi)銷(xiao)售，蟬聯新(xin)加坡(po)消費者最愛品(pin)牌。
加強品(pin)牌(pai)建設(she)，開拓(tuo)新(xin)興(xing)渠(qu)道
今年上(shang)半年，蒙牛低溫酸奶積極探(tan)索營銷(xiao)創新，持(chi)(chi)續(xu)搶占用戶心(xin)智，強化產(chan)品功能認知(zhi)，驅動新興渠道(dao)，持(chi)(chi)續(xu)提升品牌影響力。
助力綠色(se)低碳(tan)，明星產品(pin)優益C在第(di)54個世界地球(qiu)日開展 “一起消化為地球(qiu)”的價值營銷(xiao)活動，響應(ying)國家環保政(zheng)策(ce)，落實(shi)雙碳(tan)行(xing)動，推(tui)出了第(di)一支無標簽產品(pin)，新包(bao)裝獲得46.62%減碳(tan)認(ren)證，減少了塑料(liao)使用、減少印刷油墨(mo)、減少過度包(bao)裝，踐(jian)行(xing)環保理念。該產品(pin)入選了CGF《黃金設計(ji)原則案例(li)集》，榮獲2023年ISEE年度創(chuang)新設計(ji)獎(jiang)。
夯(hang)實渠(qu)(qu)道(dao)(dao)建設，蒙牛低溫事業部不僅(jin)進一步(bu)夯(hang)實線下(xia)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)基本盤的(de)(de)基礎上，優(you)化RTM體系，強(qiang)化新(xin)(xin)興(xing)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)布局，取得了新(xin)(xin)零(ling)售渠(qu)(qu)道(dao)(dao)品(pin)類(lei)份額(e)第一的(de)(de)成績(ji)，而且(qie)還積極擁抱渠(qu)(qu)道(dao)(dao)變化，與(yu)新(xin)(xin)興(xing)渠(qu)(qu)道(dao)(dao)共創增長機會(hui)，聯合(he)山(shan)姆會(hui)員店推出山(shan)姆系統專供Yo!fine甜橙杯(bei)等新(xin)(xin)品(pin)。同(tong)時，在創新(xin)(xin)營銷的(de)(de)助力(li)之(zhi)下(xia)，優(you)益(yi)C加(jia)速整合(he)電商(shang)+O2O+小程序全渠(qu)(qu)道(dao)(dao)，有(you)效(xiao)沉淀(dian)數據(ju)資產，撬(qiao)動轉(zhuan)化，實現品(pin)牌(pai)營銷與(yu)后鏈路打通，品(pin)牌(pai)勢能多渠(qu)(qu)道(dao)(dao)釋放，持續覆蓋核心消(xiao)費者人群(qun)。
未(wei)來，隨著消(xiao)(xiao)費者健康意(yi)識的(de)提升，低(di)溫(wen)酸(suan)奶健康營養日益凸顯，消(xiao)(xiao)費者回歸低(di)溫(wen)酸(suan)奶大(da)勢所趨。持續秉承“消(xiao)(xiao)費者第一(yi)(yi)第一(yi)(yi)第一(yi)(yi)”核心價值觀的(de)蒙牛(niu)，致(zhi)力于為消(xiao)(xiao)費者創造(zao)更(geng)多價值，將在“更(geng)營養、更(geng)智慧、更(geng)綠色”三大(da)戰(zhan)略方(fang)向的(de)帶領(ling)(ling)下，堅持創造(zao)更(geng)多美味、營養、健康的(de)低(di)溫(wen)酸(suan)奶產品，持續引領(ling)(ling)中(zhong)國乳(ru)業(ye)持續高質量增長。
